在《“健康中国2030”规划纲要》持续深化的背景下,母婴健康作为人口素质提升与社会可持续发展的核心议题,正迎来行业资源整合与模式创新的关键期。面对育儿焦虑加剧、区域资源不均、产品同质化等多重挑战,全球健康卫生管理领导者金佰利及旗下深受国内育儿家庭信赖的好奇品牌正以“专业赋能+社会责任”双轮驱动,构建覆盖婴幼儿全生命周期的健康服务体系,为中国妇幼健康事业注入新动能。

医研共创,破解行业痛点 缓解育儿焦虑

近日,金佰利旗下国内全渠道销售额第一的新生儿纸尿裤品牌[1]好奇宣布与国家儿童医学中心(上海儿童医学中心)达成三年战略合作,共同成立“新生儿与婴幼儿智慧练练和实验室”,标志着好奇在“医研共创”模式上的重大突破。此次双方将围绕0-3岁新生儿及婴幼儿健康管理与皮肤护理,建立从临床研究实证、创新产品转化到家庭育儿场景落地的全周期母婴照护闭环机制。

作为国内儿科领域的“国家队”,上海儿童医学中心拥有10个国家重点学科与临床重点专科,在早产儿救治、新生儿重症监护等领域积累了深厚经验。“医疗专业力量与企业研发实力的深度融合,能让科研成果更精准地对接临床需求,将技术赋能落实到每一个照护细节中。”上海儿童医学中心副院长郭薇薇指出。这次金佰利携好奇品牌与儿童医学中心的战略合作,核心价值在于实现科研创新、产品转化,企业效益与社会效益的多方共赢,将真实权威的科研创新成果落地为有效解决育儿痛点、缓解育儿焦虑的有效方案,用科学与爱守护婴幼儿健康成长。

以“创新技术+匠心品质”双引擎构建育儿赛道壁垒

医研共创的核心成果,最终要转化为惠及千万家庭的产品力。深耕纸尿裤领域47年的好奇品牌,始终坚持从皮肤学出发,以“破解育儿痛点”为研发核心,而权威医疗资源的加持,让这份专业性有了最坚实的支撑——将医疗级标准融入日常育儿照护场景,形成好奇产品卓越的的核心竞争力。

以2025年最新推出的好奇“深睡大师”纸尿裤为例,在研发阶段,为了保证产品“真功效”,好奇研发团队采用军工级热成像仪测散热,开发了下一代的森呼吸PRO透氧芯体,散热透气性成倍增加。除此之外,好奇每年投入上千万研发资金,自主研发动态机器人,用最接近宝宝身材大小、肌肤质感的方式,模拟宝宝在走/坐/躺/爬下的各种姿势,锁定十余个易漏点,帮助好奇研发团队在真实动态场景下,验证每一片纸尿裤的吸收防漏性,进而开发出深睡不打扰的好奇“深睡大师”纸尿裤。

通过真科技和真创新的研发实力,好奇在“深睡大师”纸尿裤上实现了高效吸收、多重防漏、透气优化与贴合升级的技术组合,系统性解决夜间漏尿、红屁屁、频繁夜醒等难题。经国家药监局认证的第三方权威机构实测,“深睡大师”能让宝宝深睡时间延长20%,不仅帮助宝宝养成整夜安睡习惯,更将家长夜间照护负担降低40%以上。

此外,好奇也用专业实力带来口碑与销量的双向爆发:铂金装小桃裤连续四年登顶电商销冠,在京东双十一和双十二核心竞争时段持续领跑,形成产品力与口碑的正向循环。

公益精准落地,用实际行动拓宽健康服务边界

在深耕产品力的同时,金佰利及旗下好奇品牌从未停下公益赋能的脚步,多年来持续聚焦母婴健康领域的社会需求,用实际行动拓宽健康服务的边界。早在2022年,好奇便开始支持联合国儿童基金会(UNICEF)在中国开展“促进新生儿健康和儿童早期发展”项目。作为母婴行业的先行者,好奇关注到每年持续增长的早产儿家庭群体,洞悉专业照护能力不足等突出问题,在今年联合世界健康基金会启动为期2年的“与她同行,为最好的新生呵护”公益项目,进一步构建起覆盖育龄女性、婴幼儿、医护人员的全链条支持体系,并通过上海交通大学教育发展基金会捐赠50万片早产儿专用纸尿裤。

从医研共创破解行业痛点,到公益赋能填补资源缺口,好奇的双轮驱动模式不仅铸就了企业核心竞争力,更搭建起政府、医疗机构、企业与公众之间的协同桥梁。这一融合专业赋能与社会责任的创新路径,是好奇持续向医疗级健康守护高地探索的决心,也让真功效、真呵护的产品走进普通家庭,让优质资源向薄弱区域倾斜,为推动妇幼健康服务均等化提供了可复制、可推广的“中国方案”。

[1] 好奇在全渠道新生儿纸尿裤NB+S尺码品类销额占比第一,数据系根据央视市场研究股份有限公司之凯度消费者指数,针对全国(除内蒙古、新疆、西藏、青海、宁夏、海南、台湾、香港、澳门以外的20个省和4个直辖市)具有代表性的6000个0-3岁婴儿样本在2023年12月30日至2024年12月27日通过全渠道(包括直接从商家购买,以及消费者通过非个人购买的方式获得产品或服务的渠道)购买NB+S尺码婴儿纸尿裤行为研究所提出的资料。