近日，墨尔本会议局（MCB）高层携9家来自酒店住宿、活动场地、景点体验及服务领域的墨尔本及维州地区合作伙伴组成专业代表团，正式开启2026墨尔本MICE中国路演。

作为此次推广活动的重要组成部分，本次路演还得到了澳大利亚旅游局商务会奖旅游部(Business Events Australia)的大力支持。墨尔本会议局对他们的鼎力支持表示衷心感谢，这对于增强澳大利亚在中国市场的影响力以及最大限度地提升此次路演活动的成效至关重要。

本次路演以面对面深度交流为核心，旨在进一步深化墨尔本与中国会奖旅游行业同仁的紧密联结，助力墨尔本和维多利亚州合作伙伴在华拓展优质人脉、挖掘全新商机。

在为期5天的密集行程中，代表团先后走进广州、北京、上海三大核心城市，与来自旅游、传媒、科创等领域的220位中方买家代表展开高效对接与深入洽谈。代表团全方位展示了墨尔本成熟完善的商务活动基础设施、独具特色的会奖体验以及强有力的政策支持，持续夯实与中国商务会奖客户的合作基础，为未来多元合作打开更广阔空间。

本次路演也得到了包括中国南方航空公司、中国国际航空公司、吉祥航空、新加坡航空公司等在内的国内外重要航空公司的大力支持，进一步加强了墨尔本及维多利亚州与中国市场的航空联通与产业合作。

本期，就让我们一同回顾这场硕果累累的中国之旅吧。

九大顶级合作伙伴

此次行程的代表团可谓阵容强大，涵盖9大墨尔本会议局顶级合作伙伴：

澳大利亚吉朗旅游局

查德斯通购物中心

长青旅游集团

墨尔本会展中心

墨尔本泛太平洋酒店

菲利普岛自然公园

场景转换技术活动制作公司

墨尔本柯林斯索菲特酒店

疏芬山金矿博物馆

（排名不分先后）

了解更多上述代表团成员组织机构详情，请浏览往期文章：

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首站·广州

启幕盛会，精准对接华南市场

4月13日，代表团正式在广州文华东方酒店成功举办首场路演，为2026墨尔本MICE中国路演盛大启幕。

作为华南地区商务会奖旅游的核心枢纽，广州站汇聚了当地众多优秀的中方买家行业代表。路演伊始，墨尔本会议局会奖部总监Joanna Garrie 女士发表致辞，向到场中方买家的热情参与与合作伙伴的鼎力支持致以诚挚谢意，并全面介绍了墨尔本会议局的一站式服务体系，以及本次路演的流程安排。

来自代表团及中国南方航空公司的共计11家合作伙伴分设专属展台，与中方买家开展一对一、一对多精准对接。活动采用高效轮动洽谈模式，现场每15分钟进行一次席位轮换，确保每位中国买家都能系统、全面地了解墨尔本场馆、住宿、设备、特色体验等全链条商务会奖资源。

路演现场，双方围绕会奖产品、资源配套、合作模式等议题展开深度交流，代表团现场详细推介墨尔本的会奖旅游特色及优势，洽谈氛围热烈、亮点频出，也为本次中国行奠定了扎实良好的开局。

活动不仅备有精致茶歇与丰盛晚宴，更匠心设置非遗剪纸文化体验站，让中澳双方宾客都能沉浸式感受中国传统非遗文化的魅力，在文化互动中拉近彼此的距离。

晚宴还特设惊喜抽奖环节，为幸运买家带来了由墨尔本会议局此次路演的所有合作伙伴协力提供的路演大奖大礼包，内含：来自中国南方航空公司赞助的双人往返墨尔本机票、三晚高端住宿及维州一系列特色体验门票等。此外，新加坡航空公司提供了新航中国四十周年大礼包一个，内含有限量版熊猫玩偶和机模，以及两个Krisshop的礼品，价值约1800元人民币。在其乐融融的交流氛围中，此次路演首站圆满落幕。

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第二站·北京

聚力首都，拓展北方合作版图

4月15日，在北京四季酒店开启路演第二站。

北京站聚焦北方市场的商务会奖需求，精准对接当地企业、旅行社及活动策划机构。路演延续上一站的高效对接模式，让众多中方买家能够与11家合作伙伴精准对接，深入了解墨尔本成熟的会奖服务体系与多元落地场景。

墨尔本及维州丰富的会议场地、定制化体验项目，以及高效的服务体系，获得了现场中方买家的高度认可，更进一步拓宽了墨尔本在华北地区的合作渠道。

此次北京站的晚宴特别设立了糖画非遗体验区。在经验丰富的糖画师傅的指导下，中澳嘉宾共同体验了这一中国传统手工艺的乐趣。

晚宴上的抽奖环节依旧惊喜不断：来自新加坡航空公司的限量版熊猫玩偶、航空模型礼包，来自中国国际航空公司赞助的双人往返墨尔本机票，路演活动众多合作伙伴协力提供的三晚墨尔本高端住宿、一晚吉朗精品住宿，以及维州一系列特色体验门票等多重好礼接连上线。丰厚大奖将现场氛围推向高潮，为北京站的路演之旅画上圆满结点。

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收官站·上海

圆满落幕，共探华东合作新机

4月17日，代表团在上海圆满完成本次路演收官之战，以深化合作、挖掘机遇为核心，为此次2026 墨尔本MICE中国路演画上了完美的句号。

上午洽谈会正式开始之前，澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩（Edea Lu)女士对中外来宾表示热烈欢迎，并祝洽谈会双方取得丰硕成果。

作为中国商务会奖旅游行业的国际前沿阵地，上海站延续了前两站的高效对接节奏，继续聚焦合作，与华东地区的行业精英共商合作路径。

包括代表团合作伙伴和航司伙伴在内的11家路演代表与中方买家们轮流深度洽谈，从墨尔本的大型会议实力，到小众定制的全场景会奖解决方案，全面介绍了墨尔本的商务会奖旅游亮点，交流氛围热烈。

当晚的晚宴 活动 巧妙 融入 了中国非遗 文化龙凤花鸟艺术表演互动体验，让中西文化碰撞出创意火花，为路演增添独特 的 记忆点。
抽奖环节 更是 诚意满满， 又有两位幸运中方买家喜获由新加坡航空提供的大礼包奖和包括由吉祥航空提供的两张往返墨尔本机票的路演大奖。 在欢声笑语中， 2026 墨尔本 MICE 中国路演三城行程完美落幕。

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合作心声

路演嘉宾感言集锦

Andrew Delaney

场景转换技术活动制作公司

“虽然我以前参加过很多类似的商贸会展活动，但还是第一次参加这样一对一或一对多的活动。墨尔本会议局的信息资源非常全面，是我们有力的行业指导，他们的帮助对我们理解中国文化、面向中国市场方面大有裨益，是我们宝贵的行业资源。”

Caitlin Tepper

查德斯通购物中心

“能和MCB一起来到中国，真是太棒了。你知道，我们真的很幸运。查德斯通的优势是没有产能限制，无论多么大型的商务会奖旅游团体来访，我们都能游刃有余地热情接待他们。能够来到这里，与买家们面对面交流，与他们深入交谈，真正了解他们所寻求的东西，这实在是太宝贵了。

这次活动的效果远远超过我的预期。对我来说，这次中国行不仅是推广查德斯通的平台，更是展现墨尔本和维多利亚州作为能够为中国宾客们提供独家体验的首选商务会奖旅游目的地的好机会。”

袁祎清

长青旅游集团

“此次活动我的体验非常好，感谢MCB邀请了如此众多的优质客户，提供这样宝贵的机会，让我们了解中国商务会奖旅游市场的广泛需求。希望之后我们能和MCB建立更加强大的联系，希望这样的活动后面多多举办。”

Johanna Little

菲利普岛自然公园

“此次活动绝对超出我的预期。所有的人（无论是代表团的成员还是中方买家）都非常投入。通过此次活动，看到我们让众多中国商务会奖旅游行业的买家朋友们对我们有了深入的了解，这真是太好了。”

Sally Wang

疏芬山金矿博物馆

“这是疫情后我们第一次参加墨尔本会议局这样的活动。活动非常成功。得益于与墨尔本会议局的合作伙伴关系，我们能够拿到很多商务会奖旅游行业的第一手资料，能够面对面的和客户进行一次深层次的沟通，让客户们对我们的景点更加了解。如果以后还有机会的话，我们愿继续积极参与墨尔本会议局举办的这样的活动。”

Anne Gottoli

墨尔本柯林斯索菲特酒店

“墨尔本会议局做得非常出色。我相信我们今天为与中国买家面对面交流所做出的努力，将给我们带来明确的竞争优势，让墨尔本超过其他城市。仅仅从今天的活动中，我就得到了许多中方买家的这样积极的反馈。

此次行程，让我们对墨尔本会议局会奖部总监Joanna以及她的团队成员对此次路演工作的认真和细致，印象非常深刻！他们为这次活动考虑了所有相关细节，真的不遗余力，完全超出了我们的预期。参加活动的中方买家正是我希望看到的，他们对我们兴趣浓厚。我认为这是我们之间建立中长期合作交流关系的基础。

我很自豪能成为首批加入墨尔本会议局这一行程的合作伙伴之一。墨尔本会议局指导我们了解客户的关键需求，以便共同为墨尔本赢得机会。这就是我们的“墨尔本团队（Melbourne Team）”策略，因为单打独斗的话，每一家组织机构能产生的影响力很少，但墨尔本会议局、酒店、旅行社、目的地管理公司以及各种景点一起合作时，我们就能真正代表墨尔本，共同启程走向更好的未来。”

中方买家1：

“我是听朋友推荐过来的，感觉来对了，活动特别充实。真希望时间能更长一点，我很想和每一位来华的合作伙伴再进一步聊聊，比如和场地的代表聊聊场地的空间详情，和酒店的代表聊聊客房的设施。作为买家，我们最看重的就是活动的性价比和是否能够给客人带来无缝衔接的体验感，所以很想有机会深入了解这些细节。”

中方买家2：

“我很满意（今天的活动），我很喜欢这种一对一、一对多的交流模式，可以和对方更深入的了解我想知道的一切，特别是一对一交流的时候。如果下一次有机会，我还会来参加。”

2026 墨尔本MICE中国路演已完美收官。回顾此次路演，活动不仅实现了优质资源的对接，更搭建起长期稳定的交流平台，让中国行业同仁们更全面地了解墨尔本的商务会奖旅游活动承接实力。

未来，随着中国商务游客数量的持续增长，墨尔本及维多利亚州将不断升级商务活动的配套服务，为大家带来更完善、更贴心的服务体验。

若您正在规划下一场商务会奖旅游活动，欢迎联系墨尔本会议局！我们将为您提供从前期规划、方案定制到落地执行的全方位支持，以专业的服务助力您的会奖活动圆满成功。

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