“520那天，我们来这里过节吧。”5月16日傍晚，文一津门水街的“天幕长廊”下，90后市民冯鑫冉指着月湖中央的水上舞台，对女友说道。

在合肥，像冯鑫冉这样把“逛街区”作为“过节”的年轻人越来越多。集宋韵文化与潮流业态于一体的文一津门水街，正是合肥系统推进消费新业态新模式新场景（以下简称“三新”）试点的生动缩影。

夜幕下的津门水街（图源：文一津门水街）

从健全首发经济服务体系，

到创新多元化服务消费场景，

再到推动优质消费资源与知名IP跨界联名，

合肥正探索出一条消费提质扩容的新路径。

从“水街”到“全城”

青石板路、宋式屋檐，万平方米的5G水秀剧场在夜色中流光溢彩。走进文一津门水街，内街还原宋代市井烟火，外街集聚潮玩首店。

“刚刚过去的‘五一’假期，我们推出一系列沉浸式活动，岳飞点兵、姜夔雅乐等市井绝活轮番登场，共接待游客约20万人次。”文一津门水街副总经理许敏敏介绍。假期虽然过了，但热度没降，他表示，即将到来的“520专属特别活动”已经引来不少游客咨询。“我们计划以‘情定月湖’为主题，打造浪漫国风场景，通过多场景实景演绎，传递中式浪漫。”

截至目前，文一津门水街开业率达80%，汇聚145家商户，年营业额近5亿元。许敏敏表示，接下来文一津门水街将利用五桥五巷及月湖等公共休闲空间，进一步打造沉浸式游览体验。

津门水街推出古风演出（图源：文一津门水街）

文一津门水街的创新消费场景打造并非孤例。在淮河路步行街，全省首条数字消费与AI文旅互动街区里，智慧支付与二次元业态吸引年轻客流；罍街的国潮养生主题活动掀起“健康养生局”；撮街的实景演出让游客沉浸感十足。

入夜后的合肥，更是火力全开。骆岗公园音乐节的灯光点亮夜空，金大地东西街的Live house用顶级音响炸场，合肥大剧院里交响乐与戏曲轮番登台……“一街一主题”，全城皆是打卡点。

骆岗公园音乐节现场（图源：安徽第一城区包河区）

从“升温”到“火热”

消费场景的创新，离不开“首发经济”的强力支撑。今年第一季度，全市新增首店42家，首店效应持续显现。

在合肥万象城，这种效应尤为明显。截至4月底，项目出租率达99.51%，开业率96.65%。今年以来，已有11家安徽首店品牌相继签约落地。“首店带来的不仅是新牌子，更是一种新生活方式。”万象城负责人宋琦说。“五一”假期，合肥万象城销售额达8000万元，同比增长12%；客流65万人次，同比增长21%；车流4.3万辆，同比增长6%。

商场外，首届“发酵节”市集排起长龙，发酵音乐会上年轻人随节奏摇摆。宋琦表示：“我们紧抓假日红利，让‘假期就来万象城’成为大家的习惯。”

今年“五一”假期，蜀山区多个商业综合体打出“文化、萌宠、艺术、社交”组合牌，把消费场景玩出了“新花样”。（图源：蜀山发布）

新粮仓、瑶海天地等项目的首店引进同样成果显著。新粮仓五大业态集群已签约商户150组，其中安徽首店26家、城市旗舰店7家，签约率100%。瑶海天地通过“MALL+街区+公园”联动，引进区域首店154家，打造出“白天松弛社交场，夜晚不眠娱乐区”的消费新空间。

与品牌首店不同，产品首发聚焦于新品的首次面市。5月4日刚刚收官的第23届安徽国际汽车展览会·五一车展，60余个品牌、800余款车型登场，超20款新车首发首秀，共售出新车7537辆，销售额达13.94亿元。此外，骆岗公园正打造“春晚IP+首发生态”双核驱动的沉浸式消费场景，推动首发活动与文旅体验深度融合。

第23届安徽国际汽车展览会·五一车展现场（资料图）

从“引进”到“融入”

如果说首发经济是“引进来”，那么IP跨界联名则是“融进去”。

在合柴1972文创园举办的紫云山动漫季现场，大学生赵捷兴奋地说：“没想到在合肥也能‘穿越’进《仙剑奇侠传》的世界！”这正是合肥推动优质消费资源与知名IP跨界联名的一个生动缩影。

依托互联网数字娱乐及IP孵化平台，合肥正打通设计、开发、生产、营销、推广全链条。合柴1972引入《仙剑奇侠传》《盗墓笔记》等国风头部IP，构建沉浸式跨次元空间；合肥万象城则通过明星快闪店、演唱会应援等活动持续掀起消费热点。与此同时，老字号和新消费品牌纷纷推出“老牌新品”“国货潮品”，“人工智能+消费”标杆场景也在加速建设。

合柴1972文创园 紫云山动漫季 现场， 《仙剑奇侠传》 《盗墓笔记》 等国产IP齐聚亮相。 （图源：安徽第一城区包河区）

市商务局相关负责人表示，2026年，合肥将紧抓国家消费“三新”试点城市等重大机遇，运用“政策+活动”协同发力新模式，聚力提供优质多元的消费供给、创新便捷的消费场景、高效有力的消费激励和安全放心的消费环境。

加大消费补贴力度的同时，合肥也在加强消费场景培育，擦亮“越夜越合肥”品牌，培育夜间文化和旅游消费集聚区，完善夜间商圈、餐饮、娱乐等业态布局，满足居民多元夜间消费需求。

5月15日，由合肥演艺集团打造的罍街沉浸式国风实景演出首场演出正式拉开帷幕。（资料图）

从水街的一场浪漫告白，

到全城消费生态的迭代升级，

合肥的“新玩法”，

让每一次消费，都值得“期待”。

合肥一面花墙火了！

好多人打卡

初夏时节，

合肥市巢湖卧牛山街道健康园小区内，

一面“会呼吸的花墙”悄然走红。

这面长约15米、高超过2米的花墙，

并非景区刻意打造的景观，

而是由小区居民胡先生用13年时间

精心“养”出来的。

连日来，它彻底火出圈，

路过的居民无不驻足，

掏出手机记录这份家门口的美好。

13年守护：

小苗终成大花墙

记者循着清甜的花香找到胡先生的小院。虚掩的铁门一推开，满眼绿意与繁花瞬间撞入眼帘。胡先生是个爱花草的人，平日里偏爱侍弄绿植、装点庭院。“算下来，这些蔷薇陪我整整13年了。”胡先生一边修剪花枝，一边笑着和记者唠起家常，语气里满是温柔，“2013年的时候，就是随手栽了3株小苗，想着给院子添点生气，没想到越养越有感情，就跟照顾孩子似的，定期浇水、施肥、修剪，一点都不敢马虎。”

胡先生介绍，每年五月中旬，蔷薇便会陆续绽放。“今年虽然雨水充沛，但花开得与往年差不多，密密麻麻的，把整面院墙都盖满了。”他笑着说，自己每天早上起床，第一件事就是到院子里看看这些花，“看着它们开得这么旺盛，心里就特别敞亮；推开门就是满墙繁花，一整天的心情都格外舒畅。”

花开成瀑：

居民打卡暖人心

这面蔷薇花墙，不仅美化了胡先生自家的小院，更成了整个健康园小区乃至周边的“网红打卡点”。不少市民听说后，特意慕名前来拍照打卡，感受这份藏在市井里的浪漫。

当天下午，记者再次来到花墙前，这里的热闹丝毫不减。正在拍照的市民任女士是附近小区的居民，刷到朋友圈的打卡照后专程赶来。“太好看了，比花店的蔷薇还要热闹，而且是家门口的风景，不用跑远路就能邂逅浪漫。”她一边调整姿势，一边笑着说，这里拍出来的照片不用修图，随手一拍都是氛围感大片。

一位正在取景的小姑娘也难掩兴奋：“在朋友圈看到这面花墙，特意带着相机过来，真的太出片了！”市民秦女士笑着说：“每天出门路过这里，我都要多看两眼，感觉整条街都飘着花香，特别舒服。”她告诉记者，胡先生人特别热心，平时大家路过看花，他从不嫌麻烦，还会贴心提醒大家别碰坏花枝，“这不仅是一面花墙，更是一道暖心的风景。”

面对大家的喜爱，胡先生坦言：“能给大家带来美的享受，我也很有成就感。有人拍了照片发朋友圈，还特意来说花好看，能给大家带来一点快乐，我心里也别提有多高兴了。”

合肥这一片区，

即将全面升级！

作为合肥经开区

最具城市记忆的片区之一

明珠广场片区

正迎来整体更新与升级

目前

片区内两大重点项目

建设工作正有序推进

一座融合了“非标商业”与“综合文体”的

活力新中心呼之欲出

明珠广场综合体深化设计

明珠广场综合体位于繁华大道以北、金寨路以西，现有场馆建筑面积约5.2万平方米，正加速向“非标商业”综合体转型，目前，项目正在深化设计方案，并同步启动重点业态品牌经营单位对接工作。

明珠广场综合体项目将打造集演艺剧场、文化体验、餐饮服务、商品零售等多元功能于一体的“非标商业”综合体。此外，东广场计划新增约860个停车位，将有效缓解片区停车压力，提升市民消费体验。

▲明珠广场综合体项目效果图

明珠文体中心项目全面开工

明珠文体中心位于繁华大道以南、松谷路以西，总建筑面积约10万平方米（含地下680个停车位），是区域补齐文体设施短板的重点工程。目前，项目已正式开工。

明珠文体中心建成后，将涵盖室内冰场、体育场馆、文化场馆及相关配套，进一步丰富周边居民的精神文化与体育运动生活。

▲明珠文体中心项目效果图

随着两大项目持续推进，明珠广场片区将有望升级为合肥南部集“文创体验、时尚消费、体育休闲”于一体的城市新地标。届时，这里将与徽园、欧洲风情街、合肥海洋世界等既有文旅资源串珠成链，形成“老展馆焕新、新场馆补位、老景区联动”的生动格局，共同构建文商旅深度融合的城市活力圈。

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编辑 | 淝南居士

‍ 素材来源 | 合肥发布、合肥日报、合肥晚报、安徽第一城区包河区、蜀山发布、合肥经开发布、文一津门水街