北京
美国年度越野大戏之一的西部100，已经落幕。本届看点多多，其中包括但不限于现任鞋服赞助商（简称“现任”）与中国领先的跑步自媒体矩阵合作，进行。翻找资料，现任鞋服赞助商，自从2021年开始与西部100喜结良缘，取代了同样为美国品牌的前任鞋服赞助商（简称“前任”）。
以及，在中国，“现任”的业务可以说是高歌猛进，而“前任”的日子极其艰难。
在这个运动鞋服不但要卷性能，卷颜值，更要卷营销的年代，酒香也怕巷子深。企业能拿的出多少人财物力用于营销造势，已然成了决定销售业绩乃至生死存亡的重要因素。“现任”又是搞联名产品，又是组建顶级精英战队，又是赞助众多国际顶级大赛的玩法，不晚于2022年。相比之下，“前任”要低调的多，不但顶级精英的阵容与赞助赛事的知名度远不如“现任”，在产品设计与营销上更是趋向于保守。在那些竞争最激烈的市场上，这就决定了命运迥异。
2025年，“现任”的销售额为22.3亿美元，较上年增长了23.6%,；；而“前任”的只有2.7亿美元，尽管较上年增长了30%。它们都诞生于2009年，创始人都是资深的跑步爱好者，最早的产品原型都是在简易环境中手搓出来的。“现任”在2013年就被收购了。2018年，“前任”也找到了买家，这个买家旗下的户外运动鞋服品牌，还包括曾经作为中国许多越野人群的启蒙者，如今在国内江河日下，但是在邻近的那个多事岛国却极受追捧的另一个美国品牌。
我们再来看看近期产品。
01 Qiaodan
中国
强风4.0Pro（左）与飞影Pro3.5（右滑）。
02 361
中国
MIRO NUDE ST跑鞋（左）与LYNX 2越野跑鞋（右滑）。
03 Anta
中国
C202 7跑鞋。
04 OMM
英国
OMM ULTRA跑鞋。
05 昂跑
瑞士
LightSpray Cloudboom Strike 2（左）与Cloudboom Strike 2跑鞋（右滑）。
06 迈乐
美国
Agility Peak 6越野跑鞋。
07萨洛蒙
法国
一款原型鞋在勃朗峰马拉松（Marathon du Mont Blanc）亮相。
08 Hoka
美国
西部100，破纪录夺冠运动员、Hoka员工展示了最新原型鞋。
09 爱世克斯
日本
Novablast 6跑鞋。
11 阿迪达斯
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德国
Freehiker3UltraGTX、
FreehikerSLGTX、
Freehiker3MidGTX、
Freehiker Low GTX与Agravic SL五款越野跑与徒步鞋上架（从左到右）。
最后，相信你能运用内网与外网、人民币与外币无缝切换的技能，淘到心仪的正品。
文 I赵小钊
图 I网络
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