互动影游市场迎来新的高潮。

近日，优酷发布“亿闪”互动影游创作激励计划，面向全网征集横屏互动影游作品，单项目最高可获百万现金激励，独家合作作品最高可享10万元起保底金额、2.2倍奖励系数及70%分成比例。

大厂的加注，离不开不久前一部现象级互动影游作品的爆火——《盛世天下》。其系列下篇“女帝篇”发售仅21天，全系列销量便突破500万套，刷新了真人实拍互动影游的全球销量纪录。

《盛世天下》究竟凭什么爆火？大厂争相入局，以及AI的加持，是否会让互动影游成为漫剧之后的下一个内容风口？

海内外玩家集体上头

《盛世天下》是一款玩家将跟随主角武元照（媚娘）从14岁入宫，一步步登上权力之巅的互动影游。

作为一种新内容形式，互动影游全称为“互动影视游戏”，融合了影视叙事与游戏交互，玩家手握决策权，通过每一次选择影响故事的走向与结局。这种比电影更有沉浸感、比游戏更有参与感的体验是其核心魅力。

互动影游首次出现在国内观众的视野中是2019年的《隐形守护者》，2023年又因恋爱题材爆款《完蛋！我被美女包围了》再掀热潮。

今年风靡的《盛世天下》分为上下两篇，上篇“媚娘篇”于2025年9月上线，不久即登顶中国大陆及港澳台地区App Store付费榜首，全年销量突破180万套。下篇“女帝篇”表现更亮眼：上线首日便登顶全球多国iOS付费榜，同时拿下Steam国区热销第一、全球热销第三。

更令人瞩目的是增长曲线：女帝篇上线5天全球销量破100万，12天破200万，到6月30日，全系列已势如破竹地突破500万套。

在渠道上，《盛世天下》也带来更多创新，除了在Steam和TapTap等游戏平台上线，还于7月分别在腾讯视频PC端与移动端上线H5版本，亮相于传统影视渠道，这成功触达更广泛的影视用户。

销量之外，口碑同样热烈。

抖音上，#盛世天下#话题播放量已突破29亿，有大量直播切片；小红书上该话题突破11亿，有不少剧情分析帖和情感向长评，还有名台词玩梗，如“真是开了个龙眼”，被做成表情包用在评论区，正有成为流行语的趋势。

这部根植于中国女帝故事的互动影游并未止步于国内市场。在X（原推特）平台上，不少韩国和日本用户发布游戏观察帖，还有画手创作漫画同人，二创作品包括主角和一众配角。文化输出正因这部游戏变得具象化。

《盛世天下》的三板斧

《盛世天下》女帝篇的大热绝非偶然，而是内容、定价与宣发三者合力的结果。

在内容层面，这个游戏将参与感与代入感拉满，在上下篇合计约1500分钟的剧情中嵌入了超过400个互动节点，玩家的每一次抉择都直接牵引剧情走向，沉浸感贯穿始终。

选项设计上，它真实还原后宫生存的残酷，设置了上百种“花式死法”：误饮毒桂花羹、被马踢死、遭皇后赐死……不少玩家一旦选错便直接导向主角死亡，《盛世天下》因此被网友称为“武则天的108种死法”。另一层面上，这也提高了紧张感和刺激感，让玩家更有动力反复试错。

人物塑造也可圈可点。主角武元照拥有清晰的成长弧光，从天真少女到权谋帝王，经历了绝境觉醒和三重梦境等情节，玩家每一次正确的决策，都是在见证主角的蜕变。

配角同样立体：礼泰、高扬、刘熙和王皇后等并不是仅推进剧情的NPC，而是各有身世与命运。高扬从天真、抗争到悲剧收场，故事线丰满；王皇后与忠仆莫影之间有情感牵绊，也让不少玩家自发“磕CP”。

扎实的内容背后，是长达3年的制作周期、30万字的剧本体量和3个多月的拍摄投入，真人实拍与精美服化道也进一步拉升了作品的质感。

定价方面，《盛世天下》有意打造高性价比。时长约450分钟的“媚娘篇”定价39元，在去年已收获大批老玩家；而“女帝篇”时长增加至1000分钟，内容量翻倍，定价仅59元，老玩家复购则是49元，被玩家盛赞为良心定价。

宣发策略方面，在线上，这个游戏通过KOL直播与明星效应协同破圈：B站游戏区UP主某幻君邀请1995版《武则天》饰演者刘晓庆同框直播，抖音知名游戏主播刘小怂、脱口秀演员李雪琴等纷纷加入直播阵营，切片经二次剪辑后持续传播。同时，《盛世天下》通过与安慕希、支付宝、腾讯地图等大众品牌的跨界合作，触达游戏圈层外的泛用户群体。

线下层面，《盛世天下》在南昌、武汉及韩国首尔等地举办主创见面会，并参展上海2026 Bilibili World，将线上热度延展至线下，增强IP与玩家之间的情感纽带。

就像一位六边形战士，《盛世天下》在内容、定价和宣发等维度上皆无短板，合理的定价先是得到老玩家续费，好内容驱动自发传播，加上精准宣发带来二次传播又在吸引新用户，带来持续增长，最终成就了这场现象级爆发。

AI入局，大厂押注

从行业视角来看，自2019年在国内市场出现至今，即使出过《完蛋！我被美女包围了》这样引发热议的爆款，互动影游相较短剧和传统游戏，依然属于小众赛道。

究其原因，由于支线多导致拍摄素材量增加，在真人实拍的前提下，互动影游作品的制作成本高企，而变现渠道有限，仅上线Steam等平台和靠玩家付费，只有跑到头部才能实现盈利。据行业测算，2024年至2025年期间，90%的互动影视项目处于亏损状态。

日益革新的AI技术或许正在带来转机。从去年开始，各大平台纷纷加码AI互动内容赛道。

作品端率先试水。2025年12月，芒果TV上线古风情感向AI仿真人互动影游《公主请自重》；今年3月，由番茄小说IP授权、与万年影业共同出品的AI仿真人互动剧《诡舍》正式上线，该剧由梦境引擎提供AI全流程制作；到了5月，字节游戏发布了《不问凡尘》的首曝PV，这是首款大规模使用Seedance 2.0制作的修仙题材互动影游。

工具端同步发力。5月，腾讯光子工作室群推出AI互动游戏梦工厂“造化工坊”，用户既可以体验游戏，也可以通过AI快速生成作品，目前平台上已有298款互动影游。

除了大厂，老牌文字互动游戏平台橙光也入局了，推出AI创作工具——
橙戏Agent，用户只要输入故事设定和人物关系等信息，系统自动生成场景、配音及剧情分支。

优酷游戏也于近日发布“亿闪”互动影游创作激励计划，面向全网征集横屏互动影游作品。单项目最高可获百万现金激励，特别青睐无限流与系统流、逆袭穿越、修仙仙侠、悬疑解谜、历史权谋等题材，独家合作作品最高可享10万元起保底金额、2.2倍奖励系数及70%分成比例。

AI作品陆续涌现，AI创作工具变多，平台纷纷推出激励政策，每一幕都像极了AI漫剧刚冒头时的光景，而原因也高度相似，AI技术可以降低互动影游的制作成本，快速提升内容供给量。

未来， AI 有可能像改造短剧、催热 AI 漫剧那样重塑互动影游的行业格局吗？不一定，《盛世天下》的爆发证明了互动影游的天花板远比想象中高， AI 可以降低制作门槛，却未必能复刻出真人实拍的质感。但可以确定的是，当一个赛道同时拥有了爆款、资本和技术，它不会再沉寂太久。