1903年以来，法国每年七月都会进入踏行的节奏：环法自行车赛。尽管今夏欧洲热浪肆虐，却无法阻挡坚守在路边的观众。

他们期待的不仅仅是黄衫、冲刺、爬坡，还有那个比气温更火的广告大篷车（La Caravane Publicitaire，后简称：广告车）。

整装待发的广告车队

1930年，环法出台了新规则：参赛者由国家车队取代了厂商车队。

为了拉到赞助，赛事组织者与法国本土企业合作，并联合打起了“时间差”。

在车手们纷至沓来前，用装饰后的汽车先行巡游，也解决了“正规军”的费用问题。

1950年代比克（BIC）笔广告车

最早参与广告车的企业不到10家，其中，梅尼耶（Menier）巧克力做了一项表率：赛前沿途向观众们分撒了50万块巧克力，让观众们的等待也是值得的。

除了梅尼耶外，参与者还有现在环法官方供应商之一的“笑牛”乐芝牛。

1950年代与现在的乐芝牛广告车

此后，环法广告车队一发不可收拾。1947年，环法重启后，广告车也迎来了黄金时代。

在“好怪，再看一眼”的同时，我们可以一览当时法国流行的各式商品。

左至右：Sofil海报、广告车和广告车模型

针织品牌Laines Sofil作为1948至1954年的环法赞助商，负责为当时每位赛段冠军提供黄衫。

其1953年的广告车以纱线和织针为灵感设计，造型酷似宇宙飞船，尽显太空时代的奇思妙想。

当夜幕降临，车内灯光亮起时，是环法围场内首屈一指的视觉标志。

看，有只虫子！

1961年的环法车队中，Catch杀虫剂的车上躺着一只安详的苍蝇。

值得一提的是，这辆作品出自普尔图（Pourtout）车身厂之手，他们曾在1933年推出了世界首款可收缩的硬顶装置。

有异曲同工之意的还有液化天然气公司Butagaz的广告车，身为1950至1960年代广告车队中最活跃的成员之一，将瓶瓶罐罐带上了环法赛道。

当然，瓶里可没装易燃易爆的气体。

此外，有越来越多的国外企业加入其中。

比如1963年的胡佛（Hoover）吸尘器广告车，无需添加任何广告语，看起来就像在说“让我们打扫一下法国小镇吧。“

在为期三周的比赛里，要是工作人员和骑手想理发怎么办？

那就得靠护发品牌Vitabrill的广告车了，它专门提供理发护法服务，也许乍一看你会以为这是某个牙膏品牌的广告车。

猫牌（Le Chat）香皂广告车

1940至1970年代的广告车不少是车身制造厂手艺人的作品，他们曾创造出众多的经典车。

而再往前追溯历史，法国人的想象力在汽车上的确可见一斑，毕竟是他们开创了第一场汽车比赛……

1985年，法国国家铁路广告车，造型源自1981年投入运营的法国第一

每年环法有超过一千万现场观众和超过30亿人次的电视观众。

根据环法组织方阿莫里体育组织（ASO）的调查，有47%的现场观众专程为广告车而来。

如今，广告车已发展成绵延10公里、170多辆车组成的移动派对，接下来让我们看看最近几年流行的成员吧。

里昂信贷银行（LCL）自1981年以来一直是环法的合作伙伴。

在广告车环节，你能看到一位身高近4米、身穿黄衫的巨人骑手和吉祥物狮子。

分发礼品一直是万众期待的环节，而法国作为“吃得好”的国家，礼品除了T恤、帽子等以外，那就是食品。

去年，勒克莱尔超市（E.Leclerc）送出了100万块饼干、Cochonou送出了55万袋迷你香肠、M&M's送出了80万袋糖果……

这只是洒洒水~~

在法国，怎么能少得了鸡呢？

农产品集团LDC旗下的高卢（Le Gaulois）是法国当地非常受欢迎的鸡肉品牌。

香肠品牌Cochonou的雪铁龙2CV

为了维持秩序，所有广告车只有在部分路段才会选择性向人群投掷礼品，在分撒礼品的过程中，保持不超过20公里/小时的车速。

有不少人为了能多薅羊毛，甚至做足了功课，比如：带上孩子、提前蹲点、穿奇装异服等，上网冲浪你能找到不少攻略。

“想吃花椰菜的请举手！”

在近几年的广告车中，最受人关注的莫过于波点衫赞助商勒克莱尔超市（E.Leclerc）的广告车。

2025年，凭借主题为“野餐”的系列广告车：蜜瓜、草莓、樱桃和韭葱，被观众投票当选为最受欢迎的广告车。

为此，勒克莱尔在今年增加了一位新成员：花椰菜。

嘉士伯工作人员“友情伸手”

在这场愉悦的盛况背后，是超过600名大篷车工作人员的辛勤付出。

其中，驾驶大家伙的工作人员，必须持有三年以上的B级驾照，并随时应对充满激情的人群。

96年以来，广告车一直延续着先于骑手们发车、冲线的传统。

在网络媒体不存在的时代，不仅盘活了环法的商业价值，还促使各式商品走进了法国的千家万户。

在广告车负责快乐，自行车负责竞技的情景下，使环法成为了融合体育、文化与商业的全民盛事。

7月26日，第113届环法即将在巴黎收官，而另一项世界最高级别的自行车赛事--国际自盟场地自行车世界锦标赛，将于2026年10月14至18日在上海自行车馆开赛。

为迎接这场家门口的盛事，上海体育博物馆携手上海汽车博物馆，联合主办了“轮转上海 破风前行”上海自行车运动主题展。

想了解更多自行车赛场内外的故事，欢迎观展一探究竟。

展览参观指南

展览名称：轮转上海 破风前行——上海自行车运动主题展

展览周期：即日起—2026年9月20日

展览地点：上海体育博物馆（上海市黄浦区南京西路150号）

开放时间：周二至周日 9:30-16:30（16:00停止入馆）

温馨提示：周一闭馆，法定节假日参观时间请以官方公告为准