作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告

1

电饭煲长了张 "会接吻的脸"

网友评论区笑到打鸣

咱就是说，家电圈的流量密码，如今已经卷到了靠 "抽象颜值" 躺赢的地步。

最近，一位韩国网友在卖场随手拍了两台并排摆放的美的迷你电饭煲，配文 "不能再盯着奇怪的东西胡思乱想了"。

仔细看这台电饭煲的设计，确实越看越有 "人样"：

两个黑色的功能指示灯耷拉着，像一双睡眼惺忪的眼睛；中间凸起的圆形开盖按钮，不偏不倚正好长在 "嘴巴" 的位置，还微微往外伸着。

图源：你你你吃芒果吗

单看一台是呆萌脸，两台面对面摆在一起，画面瞬间就暧昧了起来—— 怎么看都像两只凑在一起贴贴、甚至正在 "舌吻" 的小家伙。

电饭煲抽象造型看傻外网，本土网友也坐不住了，加入整活行列。

严重怀疑设计师把自己笑死了再发出来，主打一个独乐乐不如众乐乐是吧。

更好笑的是，还有网友用另一款美的电饭煲观看“舌吻”，脸上的震惊微表情仿佛在说不可思议、不可描述！

谐音梗鬼才立马跟上整活：“是我冒饭了……”。

有人翻出企鹅互舔的表情包对比，相似度高达 90%。

更损的网友直接建议 "让我们生米煮成熟饭吧"。

另外，还有人拍到了另一款黄色美的电饭煲，给人的感觉丝毫不油腻，反而看起来非常老实朴素。

网友锐评：“好像斗地主里的农民”。

虽然款式不同，但都长了一张很好笑的面孔。

美的设计师就这样靠着抽象天赋带火了产品，不得不说，是有点搞笑基因在的。

原本平平无奇的小家电，硬生生被网友玩成了新晋网红表情包。

不只中韩爆火，同样震惊到了马来西亚IP的网友。

有意思的是，这并不是这款电饭煲第一次出圈。

早在 2025 年，它就因为 "长了一张委屈脸" 在社交平台小火过一把。

而这次再度翻红，美的官方的反应同样神速，顺着网友的梗直接玩了起来，官方账号亲自下场产出表情包、玩谐音梗，顺理成章地转化成了品牌的社交资产，把它做成了差异化记忆点。

家电行业卷参数、卷技术、卷价格卷了这么多年，最后让消费者记住的，居然是一个长得像在接吻的电饭煲。

消费者愿意自发二创、主动传播，品牌零成本接住泼天流量，这比砸几千万广告费效果还好。

2

策划部怕不是混进了 00 后

美的营销画风全面 "发疯"

电饭煲出圈不是偶然。如果你最近坐电梯、逛商圈留意过美的的广告，就会发现这个传统家电品牌的营销路子，悄咪咪换了画风。

前阵子，美的美享家全屋智能联手《玩具总动员》，把电梯门做成了 "藏秘密" 的互动装置。

海报上，胡迪卖起了关子： "牛仔的信条，不该看的绝对不看" ，海报表层印着 "别掀开" 的警告。

路人伸手掀开后，才能看到里面的产品信息。

利用人的逆反心理和八卦天性，把被动看广告变成了主动探索，看完印象还特别深。

除了玩悬念，美的还特别会写 "猫主子文案"。

夏天高温季，美的推出一组 "猫咪给人类室友写信" 的海报，用猫咪的口吻精准吐槽。

这种拟人化、软萌化的表达，精准戳中了年轻租房群体和养宠人群的笑点。

类似的，还有 "寻找不出汗的自己" 寻人启事式文案；

以及风靡全网的"冬瓜热销之谜" 的乐鱼平台-乐鱼（中国）一站式服务平台体段子。

每一个都不像传统家电品牌会说的话，但每一个都在社交平台上获得了不错的传播度。

网友纷纷感慨："美的市场部绝对是招了一批 00 后，又萌又疯又会整活。"

从硬邦邦的参数宣讲，到软乎乎的情绪共鸣，美的这波操作，踩中了当下品牌营销的核心逻辑。

好的广告不是让消费者抵触，而是让消费者愿意主动分享。

3

品牌 "意外出圈" 玄学

正经营销干不过奇奇怪怪

美的电饭煲不是第一个靠 "奇怪" 走红的产品。

翻看近两年的营销案例会发现，很多品牌花大价钱策划的 Campaign 水花平平，反而是一些意料之外的 "抽象梗"，能莫名其妙火遍全网。

最典型的就是麦当劳的 "舌吻汉堡"。

今年六一，麦当劳和星星人联名推出 "长长长深海鳕鱼堡"，本意是突出 20cm 超长鳕鱼排的卖点。

结果网友咬开一看，伸出来的鳕鱼排弧度神似舌头，"吃汉堡像在舌吻" 的梗不胫而走。

图源：@春日部防卫队队长

更绝的是麦当劳的反应速度，官方账号直接冲到评论区认领："看见长长长深海鳕鱼堡，0 秒我就会吻上去。"

一句玩梗的话，把原本可能跑偏的舆论，稳稳地拉回了品牌可控的趣味方向。

类似的 "意外走红" 还有不少。

宜家的“鲨鱼”玩偶，原本只是众多儿童玩具中的一款，却因其“生无可恋”的厌世表情，意外切中了当代打工人的精神状态。

图源：宜家APP

网友自发为它拍摄各种躺平、挤地铁、不想上班的照片，让这只鲨鱼从玩具变成了全球青年的精神图腾。

至今还是宜家的网红IP，撑起了门店排列的花式整活KPI。

图源：小红书@IDTracy_0728

还有前些年，旺旺医院因其“你旺我旺大家旺”的魔性口号和宛如主题乐园的装修风格，在社交媒体上意外走红。

当别人都在追求专业严肃时，它用与品牌调性一脉相承的“快乐疗法”，让看病这件事都变得轻松起来。

当下的消费者，越来越不吃 "正经广告" 那一套了。

硬广、说教、强行种草都会被自动屏蔽，但有趣的、有梗的、能让人会心一笑的内容，大家愿意主动传播。

品牌与其砸钱做完美无缺但毫无记忆点的营销，不如留一点 "不完美" 的空间给网友玩梗。

当然，这不是说品牌可以故意设计 "擦边" 产品博出位。

真正的高手，是意外来临时接得住、玩得转，把网友的恶搞变成品牌的亲和力。

就像美的的电饭煲，设计之初大概率没想过 "舌吻" 这层含义，但热度来了不回避、不端着，顺着网友的节奏一起玩，反而比刻意策划的营销效果更好。

说到底，消费者喜欢的从来不是完美无缺的品牌，而是 "懂我笑点、跟我同频" 的品牌。

比起一本正经地说 "我家饭煲煮饭很香"，不如让大家笑着说 "哈哈哈哈这个饭煲长得好离谱但我想买"。

毕竟，能让消费者开心的品牌，运气通常都不会太差。

更多精彩内容 ，尽在【广告案例精选】↓↓↓