我有个关系不错的同事，从我认识他起，他就厌恶任何一个标榜着“小时候的味道”的餐馆。

这不是情绪上的矫情，也不是口味上的挑食，而是纯粹意义上生理层面的厌恶，他说每次看到这种类似的营销话术，胃里就莫名的抽搐，如同有人强行往他嘴里塞了一段他想要拼命忘记的旧日子。

他的童年，没什么味道值得回味，后来他告诉我，自己的父母只是仓促的把他带到这个世界，而自己都还是没活明白的孩子，在那个尚且年幼的他看来，老一辈眼神看他总是带着“多余”二字的厌恶意味，所以如果硬要说什么童年的味道，那便是难以言喻的苦涩与忽视，是每一个食不果腹的夜晚，那个思来想去都想不明白为什么的屈辱。

所以，在这个以“小时候的味道”为主流卖点的今天，我这个同事所看到的，只是那一副如同集体无意识所表现出的笑脸，

没有恶意的笑，或许并非针对，

但心里不舒服，也确实是真的。

“小时候的味道”这句广告词，从营销层面而言，是试图勾起人们美好回忆的“引流计划”，营销人士所看重的，是一旦唤醒了食客的乡愁，那么理性的防线就会“缴械投降”，于是乎，从南到北，由北到南的菜色佳肴，从老字号到网红店，总会有人把“童年”这个概念引申为一种几近万能的营销路数，

贴上此等标签，再普通的味道也会让人感动的热泪盈眶。

可世事总有例外，而例外之事，

恰恰是世事的“软肋”所在。

他们似乎忘了，童年这个概念，并不是某种统一发行的货币，美好的童年并不是标准化流水线上的“必然体验”，有人的童年沐浴在阳光之中，但也有人的童年是倾覆雨雪的冷酷，也有人如同我那位同事一样，对于童年的理解，更倾向于一地鸡毛的悲叹，

所以，“小时候”这张牌，未必出奇制胜，也有可能适得其反，只不过心里明白的人们或许不会拆穿什么，但若是还指望这些人大肆褒扬，

那恐怕只是傲慢到了痴心妄想的地步了。

不过，若是细细想来，这小时候开心快乐的记忆，到底算不算是多数派的共识，或许这是一个只存留于统计数据中的绝密档案，但我们若是假设那只有少数派才会有所厌恶的问题，或许这其中所能引申出的问题，更值得多数派去关注，

比如，这等刺痛于少数派的营销手段之所以能成为“爆款”，恰恰是因为一部分营销人士对于少数派的情绪需要，缺乏一种基于尊重的敬畏之心，多数人的甜蜜回忆被放大，进而成为无需避讳的主流叙事，而少数人的苦涩则是在这种浪潮之下自动静音，

商场里，“老味风情街”的宣传，似乎预示着日进斗金的营销游戏正在屡屡上演，而在短视频里，“回到某某年代”的广告词也有着催泪无数的情绪效应，“回忆赛道”所带来的情绪价值和商业价值的含金量自然是不容分说，

但真正的问题或许就在于，这条赛道里有些人是往前跑的，

也有些人是匍匐前进的。

当然，对于商家而言，自然没有义务为那些匍匐之辈做某种心理层面的辅导工作，毕竟营销本身就是寻找最大公约数的商业游戏，

拿着集体记忆做文章，或许在他们看来是无可厚非的事情，

但商业游戏的聪明之举，我认为应该止步于提供选择，而不是“强行共情”，你们大可兜售“老式鸡蛋炒饭”，但不必强行宣称“这是每个人都在怀念的滋味”，或许从营销层面而言，可以还原那些曾经时光里的街头小吃，但也没必要在文案里渲染成什么“找回失落幸福的手段”，

毕竟失落的东西，对于有些人而言，

压根就不值得找回。

情绪是可以被放大的，而在放大镜的效应之下，幸福确实会更加璀璨，但不幸也会烧出黑洞，商家热衷于放大的，永远是那些“暖色系”的温情片段，比如妈妈的红烧肉，爷爷的葱油饼，这些画面确实美好，

但他们也刻意避开了另一种真实的模样，比如缺席的家长，冰冷的灶台，以及争吵不断的，开门与关门的撞击声。

在流量至上的时代，明亮和甜蜜的内容，会伴随着类似催泪效应的需求被更多的人以不同的方式所认同，而那些灰暗复杂的，令人不适的故事，则会被算法有意识的排斥，

久而久之，一套信息茧房就这样形成了，而信息茧房之外的东西，无论真实与否，都会被贴上禁止入内的标签，

所以真正可悲的不是有人不幸福，

而是幸福与否，能否被正常的表达，

以及是否能被人们看到。

我的那位童年苦涩的同事，如今算得上是事业有成的人士，餐餐丰盛的他，从不参与任何关于“童年美食”的讨论，为此在知道他曾经的遭遇过后，我不会谈及同情与否，而是表示理解，并认可他的做法。

人类的悲欢从不相通，彼之蜜糖我之砒霜的道理，也无需以“水火之别”的道理加以渲染，理解便是理解，认同便可认同，其他之说法，在这等事实的影响下，多少会显得有些多余，

毕竟回忆这东西，不是公共财产，

私有化的记忆，

或许才是真正纯粹的记忆。