「核心提示」
爆款终于来了，但还没“爆”。

作者 |高宇哲

编辑|刘杨

一部电影能拯救暑期档票房吗？这个问题，正在被《》推到台前。上映两天，票房破2.6亿，预测直奔30亿，联合出品方股票接连涨停，一切看起来都像“救世主”降临。

不过，一部影片带来的热闹，不足以改变市场的基本面。将视野拉回整个暑期档乃至今年上半年，电影行业并未摆脱阴霾。不仅暑期档前半程票房低迷，2026年上半年相较去年同期大幅缩水超40%，几乎倒退至2022年上半年水平。与之对应的，出圈电影也骤减，今年以来，票房破20亿的影片目前仅有3部，几乎没有能形成广泛讨论的中等体量爆款。

暑期档还剩不到三周，或许我们真正该追问的，不是这部片子能不能卖到30亿，而是为什么整个行业要把所有筹码押在一部电影身上。

1、“龙餐馆”火了

其实，《欢迎来龙餐馆》在阶段就已经火了。这部影片在超前点映阶段，排片占比逐步提升，从首日的14.5%逐步增加到18.1%。在平均排片不足两成的情况下，票房占比一度冲高至超40%，可见，对于高质量电影来说，点映可以放大口碑效应。

之所以被押注为暑期档票房黑马，也离不开电影本身的配置。主演沈腾的票房号召力有目共睹，从《夏洛特烦恼》《飞驰人生》到《抓娃娃》，个人累计票房已突破415亿。此外，导演文牧野，曾执导《我不是药神》等现实主义题材电影。

这一次，两人把战场和厨房并置，讲述了一个“在硝烟里好好吃饭”的故事。沈腾饰演的角色在战争中经营一家餐馆，以食物为纽带串联起生死与救赎，被不少观众称为“国内版《拯救大兵瑞恩》”。

事实上，口碑的发酵速度比预期更快。灯塔专业版数据显示，影片在“暑期档七日新增”榜单上迅速攀升至首位，累计新增想看人数高达12万。排在后面的分别是即将上映的《奥德赛》和《肖申克的救赎》，作为对比，《奥德赛》7日新增想看人数为1.9万。

当观众端的期待值被拉满，预测票房也随之走高。目前，灯塔AI给出的预测总票房为32.14亿，猫眼专业版的预测则较为保守，约22.48亿。预测票房的差异较大，也说明不同平台对票房上限存在分歧。此外，灯塔隶属于大麦娱乐，后者正是这部电影的出品方兼联合发行方。

在票房表现上，正式上映首日（8月11日）该片登顶单日票房榜；计入此前点映及预售，首日累计票房已突破2.3亿元，在暑期档综合票房中居首。截至8月12日中午，含点映的累计票房约2.68亿，实时票房仍在不断飙升。

作为对比，2025年暑期档票房冠军《南京照相馆》上映首日的票房约6017万，最终累计票房为30.17亿。值得关注的是，这部电影上映后的票型很有看点，以往大多数电影的票房高峰是上映的前2-3天或周末，之后会随之递减。但该影片，在上映次日后，连续6天单日票房过亿，并在上映的第二个周末达到观影高峰。说明观众并非集中在“首映”阶段，而是“陆续进场”，靠的并非是营销，而是口碑。

接下来，《欢迎来龙餐馆》能不能复刻这种越走越稳的曲线，或许才是检验它能否成为暑期档黑马的标准。

2、冷热不均

暑期档还剩不到三周，大盘终于有了些热度，但把时间往回拨一个多月，这个夏天开场的温度并不乐观。

截至8月10日，2026年暑期档总票房已突破86亿，单日票房连续30天破亿。这个数字本身并不难看，但去年暑期档全季（6月1日至8月31日）共收119.66亿元。按同一时间点比，去年到8月中旬也才刚破百亿，两年到目前大体相当；真正的悬念在于，2026年能否靠剩余20天复刻去年8月中下旬的强势长尾，去追平全季119.66亿的成绩。

回看暑期档，前半程大幅遇冷。据央视乐鱼平台-乐鱼（中国）一站式服务平台报道，截至7月5日，暑期档总票房刚刚突破20亿元，而彼时档期已过去整整35天，算下来日均票房不到6000万。直到《功夫女足》和《八仙》两部体量较大的影片先后上映，大盘才逐渐回暖。

目前两部片子的累计票房分别为22.75亿和14.85亿，放在今年的市场里较为领先，但细看它们的票房走势，问题就暴露出来了。

以目前暂列暑期档冠军的《功夫女足》为例，更像是一场“情绪消费”的胜利，而非内容创新。具体来看，上映的首个周末单日票房一度冲过2亿，势头很猛，但仅仅两天之后，单日票房骤降至1亿出头，跌幅接近腰斩。这种“高开低走”的趋势，往往是口碑没跟上。事实上，《功夫女足》豆瓣开分只有6.6，随后一路下滑至6.4。批评的声音也很集中，包括剧情套路化、特效劣质等。

与此同时，今年暑期档，至少有7部电影撤档，其中包括历史动画电影《三国第一部：争洛阳》和科幻电影《群星闪耀时》。

以《三国第一部：争洛阳》为例，由《长安三万里》原班人马历时三年打造，豆瓣评分8.1分。但上映首日仅拿到约786万票房，排片从上映首日的15.6%，跌至撤档前的不足1%，场次难以挤进黄金时段。最终，片方无奈撤档，称“此时的市场空间，已经远远不足以让想看这部作品的观众从容地走进影院”。

另外，由黄渤、吴磊主演的科幻电影《群星闪耀时》，灯塔专业版数据显示，该片累计票房约7372万元。据《上观乐鱼平台-乐鱼（中国）一站式服务平台》报道，上映不到48小时便紧急撤档。片方声明中表示：“环顾当下，我们意识到，这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢。”

这些影片或许会择时上映，但近年撤档潮早已屡见不鲜。据乐鱼平台-乐鱼（中国）一站式服务平台晨报报道，撤档影片占比已经由2023年的8%飙升至2026年的26%。这背后，是越来越多的影片挤向春节、暑期、国庆这几个大档期，导致档期内的竞争加剧，同时中小成本影片被头部大片虹吸，排片量和播放时段遭到挤压。于是只能选择撤档，转而去挤下一个黄金档。

3、观众还没回来

暑期档并非毫无亮点，但回望上半年，电影市场依然笼罩在寒意中。

据猫眼专业版数据，截至6月30日，2026年上半年全国电影总票房为173.54亿元。对比2025年同期数据，大幅缩水超过40%，几乎退回到了2022年上半年的水平。

整体来看，上半年的重要档期几乎都表现平平。据国家电影局统计，今年五一档的平均票价仅36.3元，比去年同期下降8%，创下近四年最低票价。这种“以价换量”确有成效：五一档观影人次同比增长约8%、观影门槛明显降低，但档期票房仅微增1.5%，说明单靠降价换来的人流，尚不足以把大盘真正拉动起来。

紧随其后的端午档，则陷入更被动的局面。档期总票房比去年同期下降13.56%，但放映场次却达到144万场，刷新了中国影史同档期的场次纪录。场次创了新高，票房却不升反降，意味着场均人次在持续走低。

参考猫眼专业版，有一个更直观的数据。2026年上半年全国共放映7331.2万场电影，但观影人次仅为4.21亿，换算下来，每场观影人次只有约5.7人。这意味着，偌大的影厅，平均下来连一排都坐不满。再考虑到影院的房租、人力、水电等成本，很有可能是，每多开一场，亏损就放大一分，影院或许正陷入“越开越亏”的困境。

从影片端来看，问题则更加明显。

目前，上半年累计票房最高的影片是大片续作《飞驰人生3》。很显然，它的成功更多依赖IP红利以及庞大的粉丝基础，而非内容的创新。截至上半年，靠内容出圈的作品，大概只有一部《给阿嬷的情书》，在没有IP和流量的加持下，这部小成本制作的电影靠口碑，撬动了19.27亿票房。可惜，今年类似的高质量电影并不多见。

另一边，高成本影片大多面临亏损。以《群星闪耀时》为例，据《界面乐鱼平台-乐鱼（中国）一站式服务平台》报道,有行业人士测算，影片整体制作成本超4亿元，按照院线分账规则，总票房突破10亿元才可覆盖全部投入。这并非个例，2026年暑期档多部电影扎堆撤档，行业内很少有撤档之后，还能创造高票房的案例。

无论从票房、观影人次，还是高票房影片数量来看，2026年上半年的电影市场远未走出困境。这显然不是单一档期或单一影片的问题，而是观众走进影院的意愿在大幅削减。

当然，暑期档尚未结束，《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》这样的影片，可能为低迷的市场带来惊喜。但真正能扭转颓势的，还要看接下来的国庆档、春节档，能否拿出足够好的原创内容。

说到底，观众从来不会拒绝好电影，他们只是在等待一个真正值得走进影院的理由。