无论是不是家居品牌，在打造线下空间、零售场域时都往往希望为大家呈现一种“家”的感受，要让大家在放松、舒适的状态下去接触产品和服务，同时也传递出品牌所代表的生活方式。而有的更是会直接模拟出在居家环境下的体验，帮助大家更直观地进行决策判断。

来看看这三家今年全新亮相的门店，它们分别位于北京、深圳和上海，当中有的来自“标准意义”上的家居品牌，有的则是以自己的方式诠释了对“家”的理解。在常规的“卖货”的同时，它们都格外强调服务和体验的部分，想要成为大家日常生活中的伙伴。

宜家北京常营商场

最近 IKEA 宜家又开出了新店，它位于北京朝阳区的龙湖·长楹天街（地铁 6 号线常营站），店铺在 8 月 13 日刚刚开业。这是在之前通州湾里·王府井的通州商场后宜家在北京带来的又一家“小店”，也是又一家社区店，继续着宜家要在北京拓展线下触点、将店铺开到更多人身边的战略。

选址也有专门考虑，常营本身就是朝阳区人口规模最大的区域之一，而且有孩家庭占比高，整体氛围也年轻，本身会对新房入住或旧房改造有需求，同时长楹天街也是周围居民日常逛街休闲的重要目的地，把店开在这里的宜家能以更具亲和力的方式和大家零距离。

这次亮相的常营商场面积 1500 平方米（和通州商场一致），展示产品超过 4000 种，超过 1500 种能直接买（其它的就是线上下单然后送货上门）。店内仍然打造了宜家标志性的客厅、卧室、厨房等展间，同时也基于对所在区域的洞察而在店里重点呈现了小户型家庭储物收纳方案，以及提供了一对一全屋设计及局部改造服务。

常营商场也仍然是全渠道的宜家商场，包括独立提货区在内，宜家的完整产品与服务都能体验到，同时这里也准备了标志性的瑞典风味美食站，早就“出圈”了的热狗、肉丸、冰淇淋等都可以点。常营商场是宜家持续布局渠道网络、加强零售服务的又一个尝试，而它肯定会为周边相当多同学的日常生活带来更多的趣味和选择。

宜家北京常营商场 营业时间：每天 10:00 - 22:00 店铺地址：北京市朝阳区常通路 1 号龙湖·长楹天街东区 B1 层

有了具体的家的样子，家电这部分也可以准备起来。6 月 2 日，博世家电在深圳福田开出地标店，这是今年博世家电开出的一系列门店之一（其它城市的同学也可以留意当地新店），它位于福田和罗湖交汇位置，周围有三条地铁线，能辐射到的人群规模还是相当大的。

博世家电甚至把它作为了整个大湾区的一个标杆空间，在 750 平方米的空间里，博世打造了 5 个主题区域，直接 1:1 还原了厨房、洗护、储鲜、烹饪、休闲这些生活场景，博世全品类高端家电在当中和定制家居自然融合，直观呈现了它们所能提供的体验和对生活带来的改变。

这样顾客完全可以“所见即所得”，可以直接上手操作，也可以“照搬”回家。而在沉浸式逛店之外，店内还提供了覆盖售前、售中、售后的全链路服务，从前期咨询到全屋家电方案定制，再到上门安装等各个环节都可以在这里完成。

这也是目前深圳体验最全的的博世品牌旗舰空间了，博世希望在这里体现自己正在从“产品销售”向“品牌体验”的升级，人在深圳的同学如果最近有布置新家的需求，可以去逛逛看。

博世家电福田八卦岭地标店 店铺地址：深圳市福田区八卦岭八卦四路 72 号 411 栋庆丰楼 1F

最后一个不是传统意义上的家了，4 月 30 日徕卡在上海西岸中環开出了“徕卡之家”，作为又一个品牌的“之家”，这里融合了徕卡的多种业态和体验，它打造了属于徕卡品牌自己的家，来邀请大家走进这个综合性的多元空间。

这里集合了徕卡的零售区域，也打造了徕兹咖啡（Café Leitz）和徕卡画廊（Leica Gallery），其中徕兹咖啡是 5 月开出的，这是徕卡打造的精品咖啡空间，它延续了徕卡在自己的故乡、德国威兹勒（Wetzlar）的总部园区的徕兹咖啡空间，让大家可以短暂停留休憩。

同时徕卡在店内留出了 86 平方米的画廊区域，这是徕卡全球第 28 家画廊，也是中国大陆首家由徕卡自己运营的徕卡画廊。这里会持续展出大师的作品，目前正在进行中的是开幕首展、传奇摄影师艾略特·厄维特（Elliott Erwitt） 的“我的佳作”，当中带来了 20 多幅作品，展览是免费的，会持续到 9 月 3 日（注意画廊部分是每周三和周日闭馆）。

这样作为顾客可以体验产品，也可以看展、喝咖啡、闲聊与交流，让店铺不只是需要买东西才会专门来的地方，日常逛逛、打卡也完全没问题。这里展现了徕卡自己对家的理解，要将这样融合摄影、艺术与日常的生活方式展开在更多同学的面前。

上海徕卡之家 营业时间：每天 10:00 - 22:00 店铺地址：上海市徐汇区大木桥路 858-5 号 1 层 B-L1-15、B-L1-16、B-L1-17、B-L1-20 号商铺 联系电话：021-63168161