创意广告 · 第3719期

灵感持续营业

自从 LV 一纸诉状让茉莉奶白喜提千万元“设计学费”后，整个互联网的吃瓜群众集体患上了一种「四叶花卉创伤后应激综合征」，具体症状可能就是现在冲浪一看到类似的四瓣花几何纹样，第一反应都是：“LV 法务部知道吗？”

最近，麦当劳也是“顶风作案”，上线了一款全新包装，粉嫩的四方连续花纹立刻被看热闹的网友一眼认出：“这真的不是 LV 联名款吗？”

这次引发全网围观的，是麦当劳最新推出的“泰式炭烤风味猪猪堡”。这款新品的包装袋由亮眼的粉色底纹搭配规整的四方连续几何花卉，正中央还印着一只卡通粉红小猪。把这包装纸展开，试问谁眼前没闪过一下几款高定老花丝巾的影子？

看热闹的网友们已经先一步“开枪”了，纷纷发出律师函警告：“我们（麦当劳）法务部也是肥嘟嘟的胆子”“这俩打上官司也是中门对狙了”。

这下两边的法务部都亢奋起来了，LV 法务部：告完你的告你的。麦当劳法务部：来活了来活了。

大家依然一如既往地站在 LV 的对立面，LV 你身后空无一人，评论区几乎成了单方面的调侃团建：“这波窝站麦麦，毕竟包包还有窝们广东皮具城。”

麦当劳依旧不吃压力：“去，哪来那么多规矩呀。”

“我笑晕了所有人都在挑衅 LV 哈哈哈哈哈。”

“你麦当劳叔叔几个土豆子就把打官司的钱挣回来了。”

作为麦门不可撼动的灵魂单品，麦当劳的薯条可以称之为“人类猫条”，这就不由得让人想起前段时间疯狂的薯条四重奏、八重奏、十二重奏。在麦门信徒的玩梗下，甚至出现了薯条 120 重奏、1024 重奏……幻视海鸥来麦当劳当产品经理。

于是有预卜先知的网友已经开始操心起后续菜单：“等麦当当吃了官司又要来几轮薯条四重奏了。”

四重奏哪够？网友在线为麦当劳出谋划策：“打赢了出个 24 连奏庆祝，打输了 48 连奏众筹。”

但是，作为跨国快餐巨头，我们餐饮界最强法务部可不是吃素的，麦当劳真要是和 LV 闹起官司来，只能说是王牌对王牌。

随橙想还有第二关！有网友发现麦当劳这款新包装里还疑似出现了华为 logo。不过这只是形似了，华为的 logo 为八瓣花瓣造型，这只猪猪身上的图案虽是花瓣纹路，但只有七瓣。

抛开网友的戏谑调侃，麦当劳这款包装纸其实是为最近的「东南亚季」主题量身打造的。

麦当劳上新了两款风味汉堡，「泰式炭烤风味猪猪堡」和「新加坡蟹酱风味海鲜堡」，分别配上了玫粉色和天蓝色的两款全新包装纸，设计中融入了热带风情与东南亚传统印花图腾元素。

要是拿放大镜仔细瞅瞅，就会发现大家纯属“冤枉”麦麦了。玫粉色包装上的花纹根本不是简单的四瓣花，而是由「暗红色四瓣花+白色四瓣花」错位叠加出来的八瓣花卉，正核心的花心处还嵌着一颗小小的绿色四角花蕊。

由于底色玫粉色和暗红色太接近，视觉上容易把暗红层吃掉，远远看去像是只有白色四叶花。蓝色这款就清晰很多，层次一目了然。亮黄色与纯白色两层四瓣花错落交叠，组成了规整明艳的双层八瓣花纹样，打包纸袋也是一眼热带度假风情。

阿广认为，这种包装纹样的设计视觉，大多带有东南亚新马泰一带娘惹花砖和南洋传统装饰纹样的影子，带有浓郁的地域民俗风情。

不论是几层花瓣，在大众对四瓣几何纹样格外敏感的当下，麦当劳这波确实自动触发了网友们的吃瓜 DNA。但没人真的较真判定侵权与否，大家纯粹是借着麦门新包装，小小玩了下梗，寻得一些互联网乐子。

不过，要说在 LV 风波中最不吃压力之人，必然是敢在线下贴脸开大的周大福（bushi）。

还在起诉事件闹得沸沸扬扬时，周大福转头就在上海港汇恒隆广场来了一场「万相系列」宝相花主题快闪店，最绝的是选址，展位正对着 LV 旗舰店大门，不偏不倚，直线距离不足十五米。

走进中庭，周大福整个快闪空间大面积铺满了黑金配色的唐代宝相花、四瓣花、团花等中国传统纹样，跟对面 LV 橱窗里的经典老花图案隔空相望，犹如大眼瞪小眼一般。

而此次话题中心「宝相花」这个花纹元素，本就是中国传统吉祥图案里的集大成之作，从隋唐时期起就大面积出现在丝织品、金银器和敦煌藻井壁画上，是刻在东方审美基因里的经典图腾。

周大福官方也曾明确表明，「万相系列」“溯源盛唐紫檀木画槽琵琶经典纹样，以四瓣花、宝相花及团花为灵感，复刻盛唐独有的华贵美学与雍容气韵”，绝非跟风现代商业审美的无源之水。

虽然周大福官方回应这次快闪是数月前就敲定的常规档期，但在四瓣花纹争议满天飞的时间节点上，加上非常微妙的选址，被看热闹不嫌事大的吃瓜群众脑补成了一出顶级商战大戏，大家纷纷调侃：“茉莉奶白，你的福来了~”

LV 这朵四瓣花纹引发的互联网连续剧，看来真要被人唠一辈子了。

在这场乐子里，大家的注意力早就超出了单纯的吃瓜看戏，开始越来越多地思考背后更深的议题，一边理解商业世界对知识产权的严谨保护，一边也对属于咱们老祖宗传承了上千年的传统纹样有了更强烈的认同与自信。

大家怎么看这接二连三的花纹大戏呢？欢迎来评论区和阿广分享下~