八月珠江，晚风微醺。广州花城汇广场《茉莉花》旋律悠扬，茉莉花香与珠江水汽交织弥漫。8月21日，“桂味入粤·香约湾区”——2026“桂字号”农业品牌湾区嘉年华正式启幕，广州塔同步为“桂字号”农业品牌点亮。历经多日展示展销、产销对接、品牌推介，本次活动已圆满收官。这场嘉年华，折射出广西农业品牌化的一次深层跃迁——曾经“养在深闺”的八桂物产，正以“桂字号”农业品牌的统一面孔，从论斤卖的“土特产”加速走向论品牌、论文化、论体验的“消费品牌”。

花城汇上 看见八桂风物

华灯初上，花城汇南屏广场展销区人头攒动。百色芒果金黄堆叠，南宁火龙果红心饱满，六堡茶汤泛着琥珀光泽，横州茉莉花茶清香穿夜而行。“桂字号”农业品牌展位沿广场两侧排开，如一条流动的“八桂风物长廊”。

在茉莉花主题展区，广西东方花饮生物科技有限公司携自有品牌“萃莉”茉莉鲜花水亮相本次嘉年华。产品以“世界茉莉花都”广西横州市头采双瓣茉莉为原料，依托企业自主研发的“低温冷凝鲜萃技术”与“智能锁香系统”，物理低温萃取茉莉前调鲜爽、中调蜜香、后调绵长的三段原生香气。配料表仅含茉莉鲜花提取液与纯净水，做到0糖、0脂、0香精、0防腐剂，瞄准健身人群、控糖人群和“成分党”健康消费需求。

展位前，不少广州市民驻足试饮。“入口是茉莉花田的鲜灵，尾韵带一点蜜甜，完全没有传统花茶的苦涩感。”一位“95后”消费者现场打卡分享。现场工作人员介绍，每280毫升一瓶茉莉鲜花水，约萃取46朵每年4—6月正午人工采摘的头茬双瓣茉莉，东方花饮展台成为嘉年华现场极具年轻气质的新茶饮打卡点。

从“窨茶”到“萃花”，东方花饮代表横州茉莉花产业链价值升级，让茉莉不再局限于传统花茶，借助现代生物萃取技术进军高端即饮赛道，为桂品创新提供新样本。

多元活动赋能，农产品解锁全新表达

如果说展销区实现消费者零距离体验，当晚举办的“广西精品农业品牌时尚秀”则赋予农产品全新表达方式。模特身着壮锦纹饰服饰，手捧百色芒果、平南石硖龙眼、北流百香果依次登场；钦州大蚝踏浪而来，宜州桑蚕如缎垂顺，六堡茶携茶船古道底蕴从容亮相，田间好物在光影之中展现时尚质感。

一场“粤桂山海宴”将味觉体验推向高潮。粤菜师傅卢忠伟登台推介，十道菜品以“桂字号”农业品牌食材为本，融合粤菜烹饪技法，实现山海风味交融。广州市五星级酒店总厨交流协会创会名誉会长兼秘书长李小东评价：“用湾区熟悉的味觉语言呈现广西物产，比单纯售卖原料更容易建立消费认知，这桌宴席就是‘桂字号’最好的广告。”

打通三重关口，桂品持续品牌跃迁

嘉年华热闹落幕的背后，是“桂字号”农业品牌多年持续蓄力。2018年，广西在全国率先建立省级农业品牌目录制度。截至目前，全区累计认定“桂字号”农业品牌8批次共673个，品牌总价值突破5000亿元。2026年，融安金桔、武鸣沃柑等17个区域公用品牌跻身中国品牌价值区域品牌（地理标志）30亿元以上榜单，发布数量居全国第二。

品质是品牌发展根基。当前广西“圳品”认证产品达239个，农产品质量安全例行监测合格率长期稳定在98%以上。东方花饮搭建全流程严苛品控体系，先后通过ISO22000:2018食品安全管理体系、HACCP体系认证，取得美国FDA注册与出口食品生产企业备案资质，正是桂字号企业坚守品质底线的生动缩影。

依托扎实品质底座，“桂字号”农业品牌开拓湾区市场持续打通标准关、渠道关、文化关。

标准先行，方能“进得来”。 广西大力推进与粤港澳大湾区认证互通，127个产品获“香港正印”认证，“湾区认证”获证数量全国第二。依托西部陆海新通道与粤桂冷链前置仓，广西优质农产品可以新鲜直达湾区餐桌。

渠道落地，才能“卖得动”。 广西持续加大品牌宣传，在央视总台累计播出“桂字号”农业品牌广告超1300天，触达人次超250亿；在多地举办品牌推介会，打造“桂字号”农业品牌选品中心，打通“产地+门店+消费者+电商直播”全链路。从广州塔地标灯光到深圳地铁灯箱，从“桂在湾区”小程序上线到直播基地常态化运营，“桂品入湾”驶入产销快车道。东方花饮持续亮相广东农博会、消博会广西馆、香港同乡社团家乡市集嘉年华，本次嘉年华进一步拉近湾区渠道距离。

文化嫁接，才能“记得住”。 活动当晚，三位茶人分享品牌故事，传递六堡茶、茉莉花茶的文化底蕴。梁小糖用横州茉莉打造新茶饮；周顺来坚守百年茉莉窨制工艺；天誉茶业融合传统茶船古道文化与冻干萃取新技术。东方花饮副总经理禤琼芬表示：“横州茉莉深耕花茶产业多年，长期以原料外销、代工窨制为主，我们希望把鲜花直接加工成高端即饮产品，让‘桂字号’品牌直面终端消费者。”这正是桂品从“论斤卖”转向“论品牌卖”的微观写照。

珠江为证，粤桂携手奔赴山海共赢

随着嘉年华圆满收官，现场产销对接的“化学反应”持续释放。活动期间，多家采购商与参展企业达成初步合作意向，覆盖六堡茶、百色芒果深加工、浦北陈皮、横州茉莉精深加工产品等品类。东方花饮此前在香港专场对接会收获多家港商采购询盘，本次广州嘉年华进一步拓展湾区渠道资源，后续将持续跟进对接。

广西壮族自治区农业农村厅副厅长欧毅霞向湾区各界发出邀约：“诚以本次活动为纽带，架起桂品入湾、湾企入桂的合作桥梁，推动两地农业资源共享、渠道共建、产业共兴、品牌共塑。”

从持续壮大品牌目录、培育精品农业品牌，到粤桂名厨联合研发、选品中心落地运营，“桂字号”农业品牌正以系统化品牌思维、严苛质量标准、开放协作姿态，加速融入大湾区消费市场。东方花饮等横州茉莉精深加工企业，推动一朵花的产业边界从“窨茶”延伸至“萃花”，丰富“桂字号”品牌年轻化矩阵。

珠江为证，山海相连。八桂风吹过珠江，茉莉花香漫过花城汇。这场湾区嘉年华圆满落幕，但广西农业品牌建设的实践仍在持续推进。从“论斤卖”到“论个卖”，从“土特产”到“消费品牌”，“桂字号”农业品牌的跃迁之路，成为中国农业品牌价值觉醒的生动注脚。