当地时间9月19日，纽约时代广场百老汇大道151号大厦前排起长龙。

平常，这里的队伍大多通向三楼的明斯科夫剧院，百老汇史上票房最高的音乐剧《狮子王》在那里演了二十年。而这一支却拐过街角、跨过剧院，延伸到下一个路口，一眼望不到头。队伍的开始，是一家还未开业的中国相机店——影石Insta360。

据美国影像媒体PetaPixel报道，当天排队人数可能超过千人，门店中午12点开门迎客，第一位顾客凌晨两点半就赶到现场。一名美国网友发布的视频记录了当时盛况：队伍浩浩荡荡拐了两条街，她一路小跑和每个人击掌，跑到尽头一共花了61秒。

这是中国影像品牌影石Insta360在美国开设的第一家旗舰店，众多美国科技爱好者齐聚，想要上手体验和购买最新款相机。其近期发布的全球首款双摄云台相机Luna Ultra和全景相机X6，一经亮相便收获全球市场高度关注，均拿下中美两大市场电商销量榜单第一。

“我两点半就来排队了！”排在队伍最前面的，是一名想成为YouTuber的年轻人。他表示，当晚就在附近工作，收工后直接过来排了通宵，等了近10个小时。作为当天的“头号粉丝”，他收到了影石送出的一台限量版Luna Ultra云台相机，上面镶嵌了专属的黄金logo。

当被问及为什么对这家中国影像品牌如此狂热时，他的回答道出了当下美国影像市场的真实变化：“以前经常在中央公园附近骑行，那时大家都在用GoPro，而现在，大家几乎都转向了Insta360。”

队伍里，有跨越近万公里从埃及专程赶来买相机的赛车手，他说道，“埃及还没有影石的经销商，我为此跑了好多地方。”也有同是影石狂粉的美国父子，爸爸为了给儿子过十岁生日，专门带他来纽约体验影石最新的云台相机Luna Ultra，“听说这家店今天开业，我们觉得一定要过来看看。”

埃及赛车手表示，“我非常支持中国品牌，因为它们真的非常用心，不管是相机的性能、技术还是画质。”现场排队的人中，也有人评论道“我要去守在队伍最前面，冲就完事了！”许多来自世界各地的用户表达了不能到现场参加活动的遗憾，“太让人嫉妒了！为什么我去不了现场。”

就在同一天，苹果前任CEO库克在微博发文，对中国消费者体验新品表示关注，配图里消费者“里三层外三层”在门店外排起长队。有人感慨：恐怕在全世界，也没有另外一款数码产品具备类似的魔力。

过去的几十年里，日本相机品牌几乎垄断了全球影像话语权；而美国品牌则拿下了运动相机、便携式相机这一品类的定义权，彼时的GoPro直接就是运动相机的代名词。7月初，一群日本消费者在东京街头排起长队，只为抢购一台来自中国的新款云台相机——影石Insta360 Luna Ultra。

一支是中国影像品牌的相机，一支是美国品牌的手机，让世界看到了两种不同的“被需要”。今天，中国科技也能让全世界排起长队。美国影像媒体TechWeLike直言，“在过去十年里，影石Insta360不仅仅是进入了运动相机市场，而是彻底颠覆了整个市场格局。”

时代广场号称“世界十字路口”。环顾四周，影石门店不远处，围绕着泡泡玛特、名创优品、喜茶等“中国老乡”。不同于老乡们把店开到纽约，影石已经在美国市场深耕了整整十年。

“这家店不只是把产品卖到美国，”影石联合创始人兼市场副总裁 Max 说，“我们希望和每位用户直接对话，让创新的影像技术，对每个想记录自己故事的人都能简单上手。”开业之际，影石同时迎来了又一个里程碑——全球相机出货量突破1000万台。

当天，拥有超千万粉丝的北美“Vlog祖师爷”、全球知名影像创作者Casey（凯西·奈斯塔特）受邀来参加了开业仪式，那位凌晨2点来排队想成为YouTuber的年轻人，也正被他的经历鼓舞着。同一天，影石联合纽约本地骑行社区办了一场活动，100名骑手穿着显眼的黄色骑行服，沿纽约地标穿城骑行，领队Kevin和身边的骑友都在用影石的相机记录。还有一位，是影石的8年忠实用户Anthony（安东尼·昆塔诺），他几乎拥有影石全部的产品，去年影石首次在纽约举办新品快闪活动，他在凌晨3点赶到排在了队伍的第一个，成了全球第一个买到X5全景相机的人。

Casey、Kevin、Anthony，从顶流网红到普通市民，看似毫不相关的三个故事，共同勾勒出影石美国十年本土化运营的完整版图。这家中国品牌不仅彻底打透了海外最核心的专业创作者圈层，也深谙如何与本地垂直社群打成一片，更被众多普通用户长期选择。

从茶饮到潮玩，从文创到相机，越来越多中国品牌正在海外排起属于自己的队伍。中国品牌出海，从来不是把一家门店复制到异国，而是先让自己成为当地生活的一部分。

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编辑 | 无忌君

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