要说这个夏天中国人最爱去的城市是哪个，那一定非韩国莫属。

Aribnb发布的《2026年夏季中国旅行者出境游趋势报告》也证明了这一点，韩国断层领先，碾压各国成为当之无愧的榜首。

仅上半年而言，访韩外国游客累计达到1071万人次，中国大陆以321万人次的访问人数稳占大头，占比约30%。

中国已经成为了赴韩旅游的最大客源地，日本排第二。

随着游客的大批进入，韩国消费呈飞速增长。韩国官方数据显示，5月份外国游客在韩国刷信用卡消费总额突破2万亿韩元。

到了6月份这个数据更是惊人，在其中的30天内，韩国从中国人这里赚走的钱约合人民币112亿元！

这个非常疯狂的一个数据，比去年5月份的1.27万亿韩元还多出67.1%，韩国旅游明显点燃了中国人的消费热情。

那么，韩国这是突然开窍了吗？

周末飞韩国，成为年轻人的潮流

有一位叫土豆的网友，记录了自己周末极限往返韩国看演唱会的视频。

她周五的五点半下班，然后坐半夜的飞机去韩国，周六早上六点半到达韩国，看完演唱会后再赶个飞机回家睡一会，周一早上9点准时到达工位。

演唱会看了，身心也放松了，一点也不耽误上班。

就是因为不耽误工作，所以越来越多的年轻人像土豆一样，周末有空就打个飞的去韩国游玩一下。

据携程7-8月的数据显示，去韩国旅游的人中“90后”占了23.27%，“00后”占了26.42%，年轻人成为赴韩旅游的主力军。

周边国家那么多，为什么大家偏偏爱去韩国呢？

最大的因素是政策，从今年的3月30日开始韩国就放开了对中国的签证，中国的14个城市的居民可以拿到10年多次往返签证。

其中，有过访韩记录的中国居民，可以直接拿5年签。

这意味着出国不再是一件麻烦的事情，特别是对于那些热爱追韩国明星、女团的年轻人来说。

这一下子就点燃了一部分追星人的赴韩热情。

就2026年4月防弹少年团（BTS）在高阳体育场的演唱会来说，总到场观众13.2万人，其中境外观众大约3万人，创下近年来韩国演唱会境外观众新高。

除此之外，韩国和中国最大的优势是距离，双方海上距离仅172公里，国内多数一二线城市飞首尔只需要1-2个小时。

这样一来，既有了签证，交通也方便，就算是只有单休的打工人也能轻松实现周末出国。

周末出行韩国显然已经成了年轻人的一种新型生活方式，为了承接这部分来韩旅客，飞猪联合韩国旅游发展局合作开发产品，完美适配这一批周末出行需求。

同时，自从韩国签证放开后，小红书、抖音等平台也兴起了去韩国旅游的热潮，各种攻略、分享纷纷涌现，赴韩旅游已经成为一股潮流。

小小韩国，如何从国人口袋掏走112亿？

你是否想过，面积几乎等同于我国浙江省的韩国，是如何30天从国人口袋里掏走112亿的？

要知道，韩国旅游没有多大的看点，就韩国比较出名的景福宫，脚程快的半小时就能逛完，景色也没什么特别的。

不过韩国也知道自己国家景色不怎么样，所以韩国花了大力气发展自己的优势：医疗美容经济。

韩国首尔的江南区是有名的“整容一条街”，街上全是密密麻麻的美容诊所，颜色各异的招牌，你能想到的各种美容项目这里都有。

你甚至还能看到刚下飞机，就拖着行李箱直奔这里而来的国人。

韩国卫生福利部数据显示，2025年入境美容游客突破200万人次，中国游客就占比超过30%，这个数据发展到放开了签证的2026年只会更多。

形象设计，妆发设计，轻医美项目成为了许多人前往韩国的目的。

许多人常常是素颜进去，出来的时候就完全换了一个人，就算不医美，妆发以及形象设计也能很大程度改变一个人。

让人难以拒绝的是，这里的各种项目比国内的价格要便宜得多。

比如国内高价的热玛吉，在这里仅仅只需要6000多，比国内便宜了两倍不止。

并且各大商场还引进了微信、支付宝支付等支付方式，国人再也不用到处去换现金了。

他们还在各种产品上贴心地附带了中文标识，更进一步刺激了国人的消费欲。

除此之外，随着消费结构的升级，国人从以前出国疯抢各种百货，到现在愿意为高单价的产品买单。

据资料显示，中国游客的信用卡消费今年以来持续保持逐月上升趋势，尤其是在手表与贵金属（+69.7%），以及饰品（+87.0%）等品类中，销售额增长十分显著。

韩国明洞的乐天免税店，以及新世界免税店挤满了前来买奢侈品的国人。

多位游客反馈说韩国的奢侈品比国内便宜了两到三成，有人总结出了一个公式：免税价+商场折扣+返点。

三层优惠叠加下来，香奈儿CF中号实际可省40%，剩下的钱完全足以覆盖往返机票钱。

韩国旅游，带给国内旅游的启示

韩国旅游之所以那么火热，主要原因在于他们清楚自身的优势，然后大力发展优势产业，他们主打的就是韩流文化、医疗美容、购物等项目。

有了上游的产品之后，下游的营销和流量承接的功夫也功不可没，这些对我们国内旅游业发展有很大的启示。

首先是挖掘自身特色产业。

国内不再盲目追求千篇一律的古城、一模一样的商业小吃街，万年不变的烤淀粉肠、烤鱿鱼，而是逐渐转向挖掘自身特色的道路。

比如广西河池的天峨县，一个偏远但山清水秀的地方，因为自身环境好，这里生存着许多对水质要求极高的蓝刀鱼，在这个夏天因为一场“蓝刀鱼风暴”火了起来。

依托这个景观河池发展起了富有自身特色的玩水旅游业，大家玩玩桨板，看看这里的蓝刀鱼，还可以顺道过来避避暑，在这个燥热的夏季成为网友口中的玩水天花板。

据统计，自蓝刀鱼火了之后，相关话题访问达到了2亿，五一期间游客达17.35万人，同比增长42.5%，旅游总消费超1.1亿元，且这些数据还有攀升的趋势。

当然，有特色还不够，也要学会营销。

理塘就是一个非常好的例子，在丁真火起来之前，这里只是进藏318道路上的一个过路点。

虽然理塘有康南第一峰格聂山、有臧寨、有各种传统节日作为特色，旅游资源丰富，但整体知名度不高。

2020年11月，丁真的一个短短的7秒钟慢镜头视频，那充满野性的黝黑皮肤，配上质朴的笑容和纯真的眼神，数万观众仿佛一下子被击中，一夜之间这个“甜野男孩”就火了。

丁真的爆火，让理塘看到了发展的希望。

于是当地火速“收编”丁真，于爆火当月就推出了《丁真的世界》宣传片，把大家对丁真的注意力直接引到了理塘当地的特色产业，成功转换了这波流量。

据统计，丁真爆火后“理塘”的搜索量一下子达到暴涨了“620%”，较国庆翻了4倍。

来理塘旅游的游客也越来越多，从2020年接待游客151.2万人，到2025年接待人数达到475.57人次，旅游综合收入直接翻了3倍以上。

与其说韩国旅游这是开窍了，不如说它正好迎合了中国旅游业的趋势，完美戳中国人的需求。

国内假期碎片化，而韩国距离近，完全不用凑假期，周末也能来一趟出境游。

并且大多数人对千篇一律的项目、以及打卡式旅游已经不感冒了，这时候具有特色的、能够沉浸式体验的项目就顺势脱颖而出了。

短途出行、个性化体验，已经成为新一代旅游消费的主流，谁能持续匹配游客不断变化的需求，谁才能长久留住游客。

作者｜容颜