很少有 AI 厂商笃信发布的产品能够「以数量换质量」，OpenAI 偏偏是其中之一。

一如之前连开 12 天发布会的豪举，昨天，OpenAI Codex 负责人 Thibault Sottiaux（也就是大家熟悉的 Tibo）宣布了一项持续 28 天的承诺：

接下来的每一天，团队要么发布一项对大多数 Codex 或 ChatGPT Work 用户有明显价值的更新，要么执行一次完整额度重置。

活动来到 Day 1，OpenAI 交出的答卷是提速。通过订阅使用 GPT-6 Astra 和 GPT-6.1 Sol，默认速度将提高约 50%，用户无需调整设置。

同一天，OpenAI 还公布了两项方向完全不同的变化。ChatGPT 和 Codex 的部分文字输出将开始加入不可见水印，ChatGPT 的广告业务则准备引入更直观的图片展示形式。

放在一起看，几项更新很能说明 OpenAI 目前的处境。它需要让付费用户觉得订阅更值，也需要向监管解释 AI 内容从哪里来，同时还得让越来越大的用户规模，成为广告主愿意买单的生意。

模型之外，AI 平台要面对的日常事务，正在越来越接近我们熟悉的互联网。

每天都要更新，用户期待一份可用的改进

Tibo 的承诺有一个值得留意的限定，每天发布的改进，需要与大多数 Codex 或 Work 用户相关，而且效果足够明显。

换句话说，一项藏在角落里的小功能，很难满足用户对这份承诺的期待。对于每天使用 AI 工作的人，等待时间、操作是否方便、额度够不够用，都会直接影响他们愿不愿意继续付费。

Day 1 的提速，正好回应了这种需求。

按照 Tibo 的说明，GPT-6 Astra 和 GPT-6.1 Sol 的默认速度优化覆盖 OpenAI 的订阅产品，也覆盖支持 Sign in with ChatGPT 的合作伙伴，包括 OpenCode、Pi、Amp 和 Devin。

用户通过 ChatGPT 账号在这些工具里使用订阅能力，也在此次调整的范围内。他表示，变化会在公告发布后的两小时内逐渐被用户感受到。

随后，Tibo 又给出了一个更具体的数字，生成速度从每秒 30 token 提升到每秒 50 token。

对于需要连续与模型交互的工作，提速仍然有实际意义。写代码需要反复读取文件、修改、测试和纠错，整理资料也可能经过多次搜索与生成，单次等待缩短后，累积下来的体验差异会更明显。

不过，比起提速，或许重置额度来的更实在些，我们也期待这 28 天能看到多几次。

给文字留下水印，也要承认水印的局限

提速让用户更容易使用 AI，文字水印则回应了另一个问题。当生成内容进入邮件、文章、报告和公共讨论，外界还能不能识别它与 AI 的关系？

同样是今天，OpenAI 公布了应对欧盟文字来源规则的方案。按照其公告，欧盟《AI Act》要求生成式 AI 提供商，让生成文字能够以机器可读的方式被识别。

全球 API 客户从当天起，可以为部分模型主动开启文字水印，默认状态仍然关闭。

未来几周，OpenAI 会在欧盟范围内，为符合条件的 ChatGPT 和 Codex 文字输出加入不可见水印，覆盖各类套餐，但首发阶段不会将它设为全球默认功能。

OpenAI 将这项技术称为 textGrain。它会在模型选择词语时加入不可见的统计信号，检测工具再寻找这些信号，判断一段文字是否含有 OpenAI 水印。OpenAI 还计划将技术开源。

难点在于，文字太容易被改动，而可供模型选择的表达方式，也因内容而异。

在目标误报率为 1% 的测试条件下，对于心理学等内容，检测工具能识别约 80% 的 200-token 水印文本，长度增加到 400 token 时，识别率约为 95%。数学内容的表达空间更小，检测表现明显更低。

编辑也会削弱信号。在另一组 400-token 文本测试中，将 10% 的词语替换为同义词，检测率会从约 92% 降至 66%；替换比例达到 25% 后，检测率只剩 17%。

几组数字说明，文字水印能提供线索，但距离可靠判断一篇文章的创作过程，还有相当大的距离。OpenAI 也表示，在其用于评估 Astra 的基准测试中，没有观察到加入水印前后存在有意义的性能差异，不过这些测试仍然不能覆盖所有实际写作场景。

更关键的边界，是水印无法衡量人类贡献。

一个人自己完成文章，再让 AI 调整表达，和让 AI 生成全文，都可能涉及模型对文字的处理。检测到水印，无法说明作者投入了多少判断、编辑与创意，也不能据此判定版权、责任或内容真假。

水印同样不会关联具体用户、账号、提示词或对话。反过来，没有检测到水印，也无法证明文字由人类独立完成，文本过短、经过编辑或翻译、来自不支持水印的模型，都可能让信号无法被识别。

由于误报和漏报仍然存在，OpenAI 暂时只向获批的研究人员和专业机构开放检测工具的申请，没有在上线时向公众全面开放。

当 ChatGPT 每周触达 12 亿人，广告开始长出熟悉的样子

比起水印，视觉广告更容易让普通用户感受到产品的变化。

OpenAI 在同日公告中称，ChatGPT 每周触达 12 亿人。对于这样规模的平台，订阅之外的商业收入，已经成为产品发展的一部分。

此次公布的新广告形式，将通过图片展示产品灵感、使用方式或相关体验。首批测试计划在本月晚些时候于美国启动，与一组初始广告主合作，展示场景选在 ChatGPT 生成图片的过程中。

按照 OpenAI 的说明，广告会被明确标注，并与正在生成的图片保持分离，广告也不会影响 ChatGPT 提供的回答。

选择图片生成作为测试场景，有它的商业逻辑。

用户在构思房间布置、活动方案或生活方式时，图片能让商品的使用场景变得更直观，也更容易让品牌进入用户的考虑范围。当然，是否能带来足够好的体验，还要等测试给出答案。

OpenAI 同时扩充了广告效果衡量工具，与 Hightouch、Tealium、LiveRamp 等平台合作，方便广告主将已有系统中的转化数据传回 ChatGPT Ads，并引入更多归因和效果评估伙伴。

对广告主而言，真正需要回答的问题是，用户看过广告之后，是否产生了购买，以及这些购买有多少原本就会发生。

OpenAI 公布了几组合作伙伴提供的早期结果。

DV Rockerbox 称，WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的归因获客成本，比其综合付费搜索基准低 15.3%；WorkMagic 称，健康品牌 Dose 的增量购买中，67% 来自全新客户；Triple Whale 则称，Portland Leather 从 ChatGPT Ads 获得的访问者中，93% 是新访客。

此外，广告展示的位置，也需要新的规则。OpenAI 表示，会评估对话是否适合展示广告，避免在情绪脆弱、敏感或其他不适宜的语境中投放，并与 DoubleVerify、Integral Ad Science 探索品牌适配评估。

按照公告，这些合作方将在受控测试环境中评估相关保护机制，不会访问真实用户的私人对话。

传统网站的广告通常围绕页面内容，ChatGPT 的广告则出现在一段持续变化的对话旁边。平台越能理解用户当前想做什么，商业机会就越具体；同样，用户也会更在意，自己得到的建议究竟受到什么影响。

OpenAI 承诺广告不影响回答，未来我们也将拭目以待。

28 天更新承诺才刚开始，接下来每天会交出什么，仍然值得关注。不过，首日的几项变化已经让竞争的范围更清楚了，OpenAI 同时要经营付费用户的效率、生成内容的透明度，以及广告主的商业回报。

AI 平台越来越成熟，也越来越需要回答一个熟悉的问题。当它既是帮你做决定的助手，又是商家争取你注意力的地方，用户凭什么持续相信它？

附上参考资料：

//openai.com/index/eu-text-provenance/

//openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/

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