伴随京津冀协同发展持续纵深推进，国内多地加快推进消费载体提质升级，城市间商贸流通活力持续释放。居民消费习惯不断迭代，社区实体零售迎来转型升级新机遇。作为扎根京津冀多年的本土零售企业，物美依托长期服务社区民生积累的运营经验，落地“物美+”门店模式，在夯实北京市场基础之上，稳步向外拓展门店网络。9月29日，天津“物美+”新店正式开业；10月计划在杭州、银川等地陆续上新门店。这一系列跨城市开店布局，既是企业顺应各地消费升级需求做出的务实选择，也有利于推动都市圈商贸资源互通共享，进一步释放各地城市的便民消费潜力，助力线下零售持续扎根社区、服务民生。

优化门店形态 深耕社区民生

立足居民日常消费场景，物美依托全新升级的“物美+”门店模式，持续优化线下社区门店实体形态，结合不同城市的消费特点、社区人口结构与居民购物习惯，对门店空间布局、商品品类、消费场景进行针对性调整升级，适配都市圈居民多元化、精细化的日常消费需求。随着城市居民生活节奏加快，大众对于商超的需求不再局限于单纯采购货品，对到店体验、选购效率以及便民配套也提出更多期待，这也成为门店迭代调整的重要出发点。相较于传统社区商超，物美全新升级的“物美+”门店模式聚焦便民惠民核心定位，精简冗余业态、夯实民生刚需品类，重点覆盖生鲜果蔬、日用百货、速食便民、居家耗材等消费品类，兼顾商品性价比与消费便利性。

在门店空间规划上，门店进一步细化功能分区，优化顾客购物动线，提升日常消费的便捷度与舒适度，适配周边居民短途、即时、高频的购物需求。同时，门店结合不同区域居民的消费偏好，动态调整商品结构与货品配比，贴合属地消费特点，让商品供给更贴合本地日常生活所需。针对跨城市拓展的实际情况，企业不套用统一模板，充分考量南北地域在饮食、居家消费上的差异，完成货品的取舍与调配。依托“物美+”门店模式带来的门店形态升级，物美各地新店持续下沉社区终端，缩短便民消费服务半径，完善城市社区便民零售配套，服务居民衣食住行等基础消费，强化社区实体零售的服务能力。

京津冀率先布局 跨城稳步铺展

依托京津冀都市圈紧密的地缘优势、便捷的交通条件和成熟的商贸基础，物美将天津作为“物美+”模式走出北京、向外辐射拓展的首站。9月29日，天津“物美+”全新门店——西南角店正式开业。京津两地生活习惯相近、商贸往来密切，市场环境具备较强适配性，为“物美+”业态向外落地提供了良好基础。天津新店的落地，进一步完善了京津冀社区便民零售网点布局，推动都市圈内部商贸资源互通共享，实现区域便民零售服务的延伸覆盖。

在做实京津冀区域布局的基础上，物美稳步推进全国化梯度拓展，计划10月在杭州、银川等地陆续开设“物美+”新门店，完成从核心都市圈向华东、西北市场的多点布局。不同区域消费市场各有特征，华东地区消费供给丰富，当地消费者看重生鲜品质、门店环境和消费体验；西北城市则形成自身本土化的消费习惯与商品需求。基于各地市场差异，物美采取精准选址、稳步推进的拓展方式，避开同质化快速扩张模式。

各地“物美+”门店开业前，企业开展市场调研，梳理当地居民消费偏好与采购习惯，据此调整门店商品结构与经营内容，匹配当地市场实际。基于京津冀积累的运营实践向外延伸，物美兼顾统一运营标准与本地化调整，不断扩大社区零售服务覆盖范围，推动实体便民零售落地更多城市社区。

坚守便民本源 提振实体消费

线下实体零售的运行基础，根植于社区便民场景。数字消费快速发展的环境下，实体门店需要跟随居民需求优化服务，才能持续留住消费群体，发挥线下购物特有的体验优势。物美推进“物美+”跨区域布局，并非以单纯增加门店数量为目标，而是以实体门店为载体，激活社区线下消费场景，释放实体零售本身具备的市场价值。

当前国内消费市场稳步提质升级，消费者选购商品，不再单一关注价格因素，商品品质、购物环境、消费便利度等综合体验同样成为考量维度。“物美+”门店正是顺应这一市场变化，依托已有供应链体系优化商品供给，将品质稳定、性价比突出的民生商品布局在居民就近的消费场景。本土零售品牌向外布点，客观上带动供应链资源跨城市流转，填补部分地区社区商业配套缺口，丰富居民就近消费的可选品类。伴随都市圈一体化推进、国内大循环持续畅通，实体零售企业围绕民生需求开展业态调整，能够激活社区层面消费活力，助力城市商业配套提质升级。

从京津冀出发，依托都市圈已形成的市场基础，逐步向国内更多城市延伸，“物美+”的跨区域门店布局，是本土实体零售主动求变、向外生长的真实缩影。在区域协同发展、持续促进消费复苏的大背景下，实体零售企业只有始终立足民生需求、持续打磨商品供给与线下服务、结合各地实际优化经营方式，才能在不断变化的市场环境中稳步前行。随着一批“物美+”新店陆续开业，这套面向社区的零售模式，将在更多城市接受市场检验，持续织密便民零售服务网络，为激发基层消费活力、推动商贸流通高质量发展贡献零售力量。

来源：物美集团