精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

OPPO与李现开启「影像家」叙事

9月，OPPO正式官宣李现为「首席影像家」，代言机型为OPPO Find X10 Pro Max，主打哈苏超清原相机。此前，李现曾于2017年代言OPPO R11s，2024年又以「尽兴影像家」身份代言Find X8系列，此次以「首席影像家」身份回归，意味着双方合作的进一步升级。

同月，OPPO发布TVC短片《追雨幕的人》，讲述李现在云南追寻金色雨幕奇观的过程，片中反复强调「真实还原」的影像理念。短片之外，李现也被称为「被演戏耽误的摄影师」，平日频繁分享摄影作品。这份真实的热爱，恰好为「首席影像家」这一称号提供了足够厚的生活注脚。

线下，OPPO为李现铺设了大量城市地广。重庆观音桥、成都西村、杭州西湖周边，李现手持Find X10 Pro Max的巨幅广告牌密集出现，有网友晒出照片称「OPPO铺的规模相当可观」。

◎ 图源：OPPO

从2017年初次携手，到2024年身份进阶，再到2025年以「首席影像家」回归，李现与OPPO的合作走出了一条清晰的升级路径。TVC里追逐金色雨幕的执着，现实中持续分享摄影作品的热爱，与OPPO对「真实还原」的坚持彼此呼应。至此，明星代言早已超越露出与口号，真实兴趣、专业表达和品牌理念共同支撑起这次合作，商业表达也因此有了更动人的质感。

观夏和泡泡玛特联名

观夏也和泡泡玛特联名了。

10月初，观夏与泡泡玛特旗下IP「Hirono小野」正式开启联名，把荒野的治愈力放入香气，展开一场荒野之旅。这是观夏首次与潮玩IP深度共创，也是小野从盲盒形象走入气味空间的一次尝试。

Hirono小野被设定为一个内向、爱流浪的灵魂，他的世界是很多人的精神庇护所。他不属于热闹的人群，也不急着被理解。观夏看中的，正是这种「不妥协」的气质——在都市里，很多人未必想逃，但需要一个「回到内心那片荒野」的路径和自由呼吸的空间，小野的形象恰好能提供这样的情感投射。

香气是这次联名的核心。观夏没有走甜腻的花果香路线，而是主打微苦药感，选用当归、人参等精油，营造出带着泥土味的草木气息，为都市人开一剂情绪药方。造型上也延续了「在自然里栖息」的逻辑。无火香薰蜡直接雕成小野的人形，杯体做成树木形态，每件都经过手工修整，沉淀出独特的气息和生命力。

◎ 图源：观夏

线下，观夏还在成都观夏蜀馆办起合作限时空间展，用户现场能摸草木、踩泥土，把「逃离城市喧嚣」从一句文案变成可感知的体验。

观夏的「东方感官叙事」与小野的「情绪疗愈」气质，在理念上是契合的。两者走到一起，共同构建了一场关于「气味如何安放情绪」的对话，同步也是借助小野的形象，给都市人造一个精神庇护所。

百丽迎来了与张凌赫的「霸屏月」

◎ 图源：百丽

9月，百丽迎来了与张凌赫的「霸屏月」。此次合作以「张凌赫百丽哪哪都有我的道」为概念主题，携手新任品牌代言人张凌赫推出全域营销企划。

主题TVC中，张凌赫以蓝色「独处之道」与灰色「向新之道」双色演绎，传递「我的道，底色从不止一种」的态度。

线下，9月11日至13日，百丽在上海武康路63号开设「同道朋友放映厅」限时快闪店，设置专属访谈放映厅、语音电话亭、2026新品鞋款体验区等互动环节；北京、上海、深圳、杭州、长沙等多城地铁站与商圈户外大屏同步投放代言物料。线上，天猫超级品牌日上线限定小卡、撕拉吧唧等周边，并配合「买3免1」等促销活动。

◎ 图源：百丽

这波代言并非简单的「刷脸」，更像是一次把明星流量沉淀为品牌资产的精细化运营。「跑道系列」的产品名与「走出专属自己的道路」的态度构成语义闭环，张凌赫双色演绎的「底色不止一种」，又把抽象态度落成可感知的视觉符号。更重要的是，TVC立态度、快闪店做体验、多城大屏造声势、天猫超级品牌日促转化，四者串联起从种草到拔草的完整链路，让代言人的热度在品牌语境里真正沉淀下来。

tea’stone佛山首店落地万象天地

◎ 图源：tea'stone

茶饮品牌tea'stone在佛山开出首店，主打一个「岭南味」。

9月28日，tea'stone在禅城万象天地正式营业。门店把佛山的两张城市名片搬进了商场：一张是建筑，照着岭南传统「三间两廊」的老房子格局来建，中间留一方天井，配上落地窗；一张是石湾陶艺，墙上挂着非遗传承人的陶艺画，连坐的鼓凳、放茶的桌子，都是当地老物件。

◎ 图源：tea'stone

定位「茶美学空间+创意茶饮+体验新零售」的tea'stone，向来注重品牌在地化。落到佛山首店，它没有照搬标准门店模板，而是把「三间两廊」的格局与「石湾陶艺」的器物一起搬进店，让岭南味从一句口号，落到可看、可坐、可触摸的真实触感里。对一个佛山首店来说，这既是诚意，也是策略：用本地文化资产换来本地人的认同，再借这份认同触发「到店打卡、自发传播」。

霸王茶姬与米菲共赴秋光

9月，围绕「摇摇桂花香，恰好赴秋光」主题，霸王茶姬携手荷兰经典IP米菲（Miffy）推出中秋联名系列，全国门店同步上线。

产品端，桂馥兰香冰酿、桂馥芭乐冰酿、桂馥秋梨冰奶覆盖冰酿、冰奶等多元形态；联名主题包材与限定周边同步上线。线下，全国43家米菲主题门店限时登场，覆盖深圳、苏州、成都、杭州、北京、上海等主要城市。

◎ 图源：霸王茶姬

好的联名，不是「蹭IP的热度」，而是「借IP的气质，讲自己的故事」。米菲的极简线条与桂花系列的温暖色调天然契合，把联名调性稳稳落在「治愈、安静、秋日」上；夜光纸袋的巧思，更把「中秋赏月」的意象从天上拉回手中。霸王茶姬就此用一杯桂花香，把秋日的治愈感，稳稳递到了人心里。

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