北京
□ 本报记者 袁和微 文/摄
2026国庆假期落幕，全国文旅消费市场火热收官，“研学游”凭借知识性、体验性、互动性优势成为假日文旅消费新热点。随着消费者出游观念不断升级，“研学游”逐步告别走马观花式的观光旅游，更加青睐沉浸式、场景化的“行走课堂”。
今年国庆“研学游”热潮是全国文旅消费提质升级的生动缩影。各地深挖地域特色文旅资源，推出文物、工业、地质、非遗等多元研学产品，推动文旅产业从传统门票经济转向体验历史文化、工业技术、科普知识及数字消费新业态转型。其中，山西依托丰富的古建人文、工业科普、非遗民俗资源，采用VR数字技术、开展实景课堂、推出文创新品，打造差异化研学体系，成为国庆期间全国研学游的重要目的地。
科普工业研学成为部分青少年出游首选
作为国家级专业科普阵地，中国煤炭博物馆凭借独特的工业实景体验备受游客青睐。国庆期间，众多亲子研学团队走进场馆，跟随专业讲解员系统学习煤炭相关知识。游客在场馆里依次了解全国煤炭资源分布格局、现代采矿技术与产业发展现状，细致学习煤炭形成原理、品类特征与多元应用场景。中国煤炭博物馆研学最大亮点为沉浸式模拟矿井体验，游客乘坐矿车穿梭井下巷道，直观体验采煤、掘进、运输等作业流程。整个研学过程融合地理、物理、化学、历史多学科知识，寓教于乐，将课本知识转化为实景体验，极大提升了研学的趣味性与专业性，深受青少年群体喜爱。
图为讲解员在地下模拟矿井中为学生讲解。
一位来自江西的六年级学生在参加此次研学后说道：“我非常喜欢在真实的场景下学习，这次在煤炭博物馆的研学之旅，不仅让我学习知识快，而且记忆也更加牢固，同时能够激发我的学习兴趣，提高主动思考的能力，比起只单纯地看书本效率提高了很多。”
人文古建研学叠加数字赋能激活文旅消费新场景
山西拥有丰富的古建筑文化资源，为平衡文物保护与游客体验，多地景区依托数字技术升级研学服务。大同悬空寺景区因文物保护要求严格限流，实体登临门票常年紧缺。为此景区打造VR数字体验馆，游客佩戴VR眼镜设备即可沉浸式体验感受古建险峻结构与营造技艺。来自江苏的游客张先生表示：“这次没能抢到登临门票，VR体验弥补了遗憾，不用排队、观感逼真，体验感很好。”
云冈石窟同样上线数字化服务，游客扫码即可观看石窟内部高清立体实景，细致观摩雕刻细节，有效解决客流集中、排队耗时等问题。数字技术打破文物参观的时空限制，既保护了珍贵古建资源，又丰富了研学体验形式，成功催生文旅数字消费新场景，让传统文化资源焕发新生。
参加“研学游”的家长王女士告诉记者：“假期出游既能让孩子学到很多课堂上接触不到的知识，又开阔了眼界，同时提高孩子主动学习和思考的能力，这次参观这些古建石窟，也提升了自己的审美能力”。
特色非遗工业研学精准对接多元消费需求
太原市东湖醋园作为山西标志性工业研学基地，将传统醋文化与创新消费体验深度融合。游客在园区完整地了解山西老陈醋千年历史文化，近距离观摩“蒸、酵、熏、淋、陈”五大古法酿造工序，通过观、闻、尝多维度体验，掌握陈醋辨别年份和品质的实用知识。
图为工厂的讲解员在讲解老陈醋酿制技艺。
为适配年轻群体与家庭游客的消费需求，东湖醋园持续创新产品体系，打破传统陈醋单一品类局限，推出多元化创新产品。养生系列包含8度陈醋浸泡的花生、黑豆、黄豆等健康食品；休闲零食系列研发醋味黑芝麻糖、醋味海苔卷、醋心巧克力等特色单品；冷饮系列推出以“偶遇人间烟火、邂逅人间酸甜”为主题的醋味冰淇淋、文创雪糕，独特的酸甜口感广受年轻游客追捧。
园区工作人员介绍，国庆期间园区专门增设多场流水线免费讲解与青少年专属研学服务，通过观看电影、走进生产车间，品尝原汁原味老陈醋、简化专业术语、配套完成打卡任务，有效提升青少年研学参与度与体验感。
业内人士表示，“研学游”不再只是“带孩子玩”，而是兼具教育属性和文化消费潜力的优质赛道，正成为国庆文旅市场越来越重要的组成部分。
当前，大众文旅消费已然从“打卡观光”转向“求知体验”，“研学游”精准契合家庭教育消费升级需求。各地依托本土特色资源深耕内容、创新场景、优化服务，持续激活文旅消费潜力，为文旅产业高质量发展注入持久动能。
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