当价格战成为许多行业的常态，当“卷成本”几乎成为唯一竞争手段，一个值得注意的转向正在发生：一批城市、产业和品牌，已经悄悄换了赛道。

它们不再比谁更便宜，而是比谁更值得。

01

美学，从“面子”到“里子”

很长一段时间里，我们习惯把“美”当作一种装饰——产品好看是加分项，城市漂亮是形象工程。但当产能过剩成为常态，当功能差异越来越小，纯粹拼价格只会让所有人一起沉下去。

分众传媒董事长江南春曾直言：“没有审美的商业，就是赤裸裸的价格战。”

而那些率先在审美上建立壁垒的城市、产业和品牌，正在获得一种难以被复制的竞争优势。

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城市竞争从拼“规模”到拼“气质”

深圳正在推进“城市第六立面”提升——从高处俯瞰城市时可感知的风貌，涵盖建筑屋顶、立面、街道、开放空间等。截至2026年8月，深圳已累计推进60余个片区的品质提升，总提升面积超过400万平方米。大鹏新区东涌从海漆树叶中提取红橙色系，与沿河白色建筑立面形成呼应；盐田区大梅沙将696米盐梅路整体下沉，释放出约2万平方米海滨公园空间。向存量要空间、向空中要品质，城市美学不是大拆大建，而是精细化地提升每一寸空间。

成都现有各类公园1500多个，天府绿道超过9800公里，并充分利用桥下、街边、屋顶等剩余空间，释放“金角银边”1051个。在市中心，始建于隋代的摩诃池遗址经过7年规划打造，以63亩生态水域与园林景观重新开放。当一座城市让市民“300米见绿、500米见园”时，它的审美气质本身就成为了吸引人才的核心竞争力。

南昌东湖区则用一座沉浸式东方美学餐演剧场“滕阁宴·千里逢迎”，让千年文化IP在当代消费场景中重生。食客手持竹简菜单，眼前是全息投影铺展的“落霞与孤鹜齐飞”，盘中是地道赣菜。试营业两周便接待游客逾4000人次，全面开业后年接待游客可达20万人次。用千年文化IP“孵化”新消费场景，这是审美力转化为城市竞争力的生动注脚。

杭州上城区晓霞弄，一条得名于清代诗句的老巷，坚守“最小干预”原则，拆除杂乱围栏让2.7米宽的老巷重获通透视野，巷口打造微型园林景观，移步百米可“百步瞰古今”。如今晓霞弄日均客流量达300人次，线上相关内容曝光量超200万。一条百米老巷的蜕变，折射的是一座城市对审美的理解深度。

03

产业升级的“美学杠杆”

如果说城市是审美的容器，产业就是审美的放大器。

数据显示，制造业企业在工业设计上投入每增加1元，就可新增超100元的销售额。浙江累计设计转化产值突破2万亿元。1:100的杠杆效应，说明美学投入不是“花钱”，而是“投资”。

慈溪拖鞋曾困于9.9元包邮、抄袭跟风。行业立下质量红线后，企业开始深耕工艺升级、材质革新与原创设计。宁波佰莱克斯采用钛基EVA高弹新材料，即便成本翻倍仍上市即爆单，2025年订单突破200万双，销售额突破1.8亿元。如今慈溪拖鞋高端款已突破89元，溢价翻倍。

柯桥纺织面对低价内卷，选择向高附加值赛道突围。屹男集团联合欧洲知名艺术家累计推出上百款原创艺术花型，长期与法国一线高端品牌深度共创；中通纺织携手意大利设计师推出高端面料品牌“ZE臻织界”，一经上市便收获多国高端品牌合作意向。当越来越多企业为面料注入审美内核，核心竞争力就向着更具长期壁垒的品牌价值进阶。

企一照明在照明行业深陷低价内卷时，花巨资在江门打造了一座清水混凝土美术馆，向内部员工、经销商和客户释放信号——我们已经不再单纯地卖产品、卷价格。慕思在家居行业深陷低价内卷时，在北京华贸商圈寸土寸金之地，不设大卖场，而是打造了一个“睡眠乐园”。

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品牌突围的“审美密码”

品牌层面，审美力的价值更加直接。

设计师潘虎与青岛啤酒的合作是一个经典案例。八年前他主导青岛白啤包装设计升级时，没有沿用啤酒的传统风格，而是抓住白啤天然花果香气的特点，采用版画形式在银白色罐身上描绘藤蔓、蝴蝶等图案，融合德式传统工艺与中国美学元素。试点反馈出人意料——几乎所有经销商都不要老包装了，只要新包装。几年后品牌方透露，白啤销量每年翻了好几倍，差异化设计让青岛白啤在2025年12月成为白啤品类中全球销量最高的产品。

中国箱包品牌Songmont山下有松连续三年在巴黎举办主题展览，今年以山西古建筑为灵感搭建空间叙事。“棱编”系列提取克孜尔石窟壁画的几何结构，通过整皮剖缝、手工编织打造独特皮革肌理；“层蓝”系列取材山西大同非遗拼布门帘，对旧衣、余布重新裁剪拼接。当中国品牌用传统美学讲出当代故事时，它获得的不仅是海外市场的订单，更是文化认同。

拥有91年历史的天津鸵鸟墨水推出“二十四节气层析彩墨套装”，原创特调24款彩色墨水——“小满”叫“绿槐”，“霜降”叫“暮霭”，每一个节气对应一种墨色。研发团队融合墨水、国画颜料、西洋水彩三种技术优势，让墨迹在纸面上呈现出色彩分层与渐变效果。一盒墨水的审美升级，背后是品牌从“书写工具”向“文化生活方式”的蜕变。

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审美力的本质是什么

梳理这些案例，会发现一个共同特征：审美力从来不是孤立的“好看”，而是一种系统能力。

它需要回答三个问题：

第一，能否把技术转化为美感？材料、结构、工艺，这些硬核能力最终要服务于人的感官体验。

第二，能否把文化转化为设计语言？从红棉花瓣中提炼设计灵感，从古代诗句中寻找改造的灵魂——这都是文化转译的能力。

第三，能否把审美转化为商业价值？从产品设计到场景体验，从品牌叙事到社群运营，审美需要贯穿商业的全链条。

当AI可以生成无限内容，当技术门槛不断降低，审美判断力正在成为最稀缺的能力。

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美学的海拔，决定未来发展的天花板

城市的审美气质，决定了它能吸引什么样的人才；产业的审美能力，决定了它能创造什么样的价值；品牌的审美表达，决定了它能获得什么样的溢价。

深圳用400万平方米的空间品质提升，让山海资源融入城市生活；成都用1500座公园和9800公里绿道，将生态美学嵌入城市肌理；南昌用一座“滕阁宴”让千年IP在当代消费场景中重生；青岛啤酒用一罐包装的审美升级打开了全球市场；山下有松用中国建筑美学在巴黎讲述品牌故事。

美学不是发展的结果，而是发展的前提。

那些率先把审美力转化为生产力的城市、产业和品牌，正在获得一种穿越周期的能力——不是比谁更便宜，而是比谁更值得。

美学的海拔，就是未来发展的天花板。而这场关于审美的竞争，才刚刚开始。