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作者 | 孙明

来源 | 营销报

周边设计不再自嗨

把调研和创意一次性捋顺

一到年底，朋友圈在过节，公众号在过节，客户群也在过节。只有营销人不过——桌上摊着改不完的方案和图，头顶还悬着一句：“这个圣诞春节方案，今天能出吗？”

今年想换个做法：不做那种发出去就沉底的大路货节日海报，给同事留一份圣诞周边。不贵，但一看就是我们自己的东西——有加班的痕迹，有改稿改到想骂人的倔强，有甲方那些神秘的反馈，也有终于定稿那一刻，谁都没说、但都松了的那口气。

不过说到做设计，最怕灵感来了电脑却不在手边，普通定时任务一关电脑就断。但这时候我想起来豆包工作，它能安排任务跑在云端，我们不用守着本地设备。不管你是用手机、电脑还是网页端，进度实时同步。下班路上想到要改图，掏出手机就能接着调，多端真正互通，完全不耽误事儿。

这回没有复杂流程，也没有堆满会议室的 PPT。我把营销人圣诞周边需求、创意、文案全丢进豆包工作的画布，Agent（智能体）帮忙捋顺，想到哪改到哪，一个工具解决所有工作问题。

第一步从调研周边开始，很多公司做内部的节日周边最后沦为自嗨，核心原因就是只凭自己喜好定风格、选品类，忽略了行业从业者的真实痛点和审美偏好。

说到以前做调研，得手动整理行业报告、搜集从业者吐槽、统计热门周边偏好，耗时耗力还不够全面。现在直接给豆包工作下达精准指令，就能自动完成全套调研。

我输入了这样的任务：完成一份营销人专属周边受众调研，梳理当代营销人的工作痛点、审美偏好、喜爱的文创品类和适配的视觉风格，细分职场通勤、办公桌面、日常社交三大使用场景，输出贴合广告人、新媒体营销人、品牌策划人群调性的完整报告。

豆包工作很快总结出十大痛点， 基本集中在“改稿—加班—KPI—身份自嘲”这条链条上。其中改稿、加班、流量焦虑、甲乙方拉扯，是最适合直接拿来做周边的情绪题材。报告还提到，情绪价值是购买主逻辑：丑萌、治愈、自嘲，往往比单纯“精美”更容易触发共鸣。

一句话总结就是：营销人的周边，卖的不是颜值，而是“被人看懂的难”和“说给自己人听的话”。

有了方向后，我又让它按“营销梗 × 圣诞元素”的逻辑，设计10个有梗、有笑点、带圣诞氛围的周边，并说明原因。

它很快给出了「甲方爸爸的平安夜」圣诞袜、「五彩斑斓的黑」圣诞树摆件、「发际线即 KPI」圣诞帽、「已读不回」静音圣诞铃铛等方案，还解释了为什么甲方、KPI、已读不回、预算被砍这些词，是营销人共享的黑话——看得懂就想要，想要就想晒。

圣诞符号自带温暖美好，职场梗自带苦涩真实，两种情绪撞在一起，就产生了错位幽默。所以我们也会发现，豆包工作的分析并不是为了“交作业”，而是真正像个身边的神助攻一样，会给你讲清楚底层逻辑。

但文字加配图版看起来还是不够直观，于是我继续输入：“帮我将上述速览表可视化呈现。”不一会儿，豆包工作就按「实用款 4 / 摆件款 3 / 话题款 3」分组，每张卡片用颜色和 SVG 图标区分圣诞元素，用标签突出营销梗，还配上了相应的圣诞周边比如圣诞帽、苹果杯和铃铛等矢量元素做示意。这样拿去给同事挑，一目了然。

不用等设计师

豆包工作画布里改到满意为止

因为预算有限，不能每一款都去落地，而从情绪价值这一点需求来看，我觉得「预算之神·摇头公仔」「发际线即 KPI」圣诞帽、「热点红鼻子·驯鹿」「已读不回·静音圣诞铃铛」最有梗， 于是让豆包工作在画布里，为这几个概念生成实物设计，要求梗和周边完美融合，一看就懂、会有笑点。

豆包工作很快就生成了 4 款概念图，接下来直接用画布功能就能继续精修，分层、消除背景和引用都特别顺手。

比如这张「热点红鼻子·驯鹿」，头上原本挂着“涨粉”“爆款”“热搜”几个标签，但“涨粉”“爆款”跟“热点”主题不太贴。这时候就像在 PS 里操作一样，直接选中分层把不合适的标签删掉，再把“热搜”复制一份挪到更显眼的位置，改起来特别直观高效，而且操作起来也十分方便。

又觉得 「发际线即 KPI」圣诞帽 的设计差点人格化的戏剧感，想加一双眼睛，就直接输入：“在帽子边缘增加一对眼睛。”画布很快生成了一张新版本，加了之后看起来也毫无违和感。

再整体看下几款周边的背景，会发现都比较相似，为了避免干扰主体，这时候还可以用消除背景功能去掉多余点缀，瞬间就有电商主图的质感，不知道的还以为找了专业设计师。

每个营销人多少都有点完美主义。我以为做完可以关电脑了，通过分享对话链接给同事，结果同事看了一眼，又提了修改意见：这些周边看起来都没毛病，但更像纯摆件，实用性可以再强一点。

当时我已经关电脑下楼，突然想起豆包工作支持手机和电脑打通，于是掏出手机继续优化，输入： “以上周边设计看起来都是偏摆设类，能不能在设计上突出实用性？比如帽子可以戴，铃铛可以做成闹钟，仅供参考，避免都是摆件。”

豆包工作很快重新优化：把预算圣诞老人做成了手机支架，已读不回铃铛改成了闹铃，热点红鼻子·驯鹿也调整成了桌面夜灯，实用性一下子拉满。设计定稿后，还可以把人物、标题、背景装饰自动分层，保存成 PSD 源文件，发给某宝客服对接实物制作。

从创意到落地

手机电脑同步，改到哪都接得上

营销人的年底：热点追不完，方案改不完，还要被临时加塞做周边。以前这种活我都是能拖就拖，毕竟没设计背景，硬着头皮上大概率翻车。但这次我试了个新路子，效率直接拉满——

想想按照以前的方案做内部周边，调研靠搜、创意靠憋、改图靠求设计师，最后还容易沦为自嗨。现在把需求丢给豆包工作，它先帮你捋清楚营销人的痛点和审美偏好，再按“营销梗 × 圣诞元素”的逻辑出方案，还能一键把文字速览转成带图标、分组的可视化卡片，省掉了最耗时的前期摸索，创意直接就能落地看效果。

最方便的是，改细节不用求人，也不用硬啃 PS。在画布里想换标签，直接删图层、拖位置；想对某个部位做调整，输入要求就能生成新图；背景太乱，点一下消除，秒变电商图质感。

而且手机和电脑进度实时同步。地铁上想到点子，用手机发任务；回到工位打开电脑，还是刚才那版，接着改就行。群里那句“最新版_final_真的最终版”，终于可以退休了。哪怕下班路上同事临时提意见，也不用非得坐回电脑前等排期。

从调研、创意、改细节，到跨设备协作和落地生产，没设计经验也能自己搞定一份有梗、好看、还能用的专属周边。这种效率，真的比多睡半小时还治愈。

如果你也和我一样没有设计背景，却突然接到急活，不妨试试这个外援。 直接在网页搜索「豆包工作」下载电脑端，现在新用户还能限时免费领取 30 天会员权益。

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