上线i茅台，加速向C行

文 | 岳治中

爆火的微舒上新了。

10月20日17:20分，微舒・礼盒装正式登陆i茅台平台。

作为茅台集团保健酒业旗下的酱香露酒产品，微舒自今年春季上市以来便以差异化定位迅速破圈，短短数月便积累了可观的口碑基础，并成为白酒行业年轻化探索的典型样本。

在这样的背景下，此次推出礼盒装并在i茅台开售，不仅丰富了产品形态，更意味着微舒正式接入到了茅台体系的核心数字化渠道，成为茅台集团保健酒业的酱香露酒品类中首个拥有“官方入口”的产品。

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微舒・礼盒装推出，产品矩阵完善

据了解，此次推出的微舒・礼盒装延续了经典产品的核心卖点，同时在包装上进行了全面升级。

定价方面，一盒的卖价为119.6元，除了有经典的微舒酒（折耳根）和微舒酒（柠檬薄荷）外，还新增了微舒酒（茉莉）与微舒酒（玫瑰桑葚）两款风味，形成“一盒四味”的品鉴组合。

其中，新口味微舒酒（茉莉）酒液微黄透明，茉莉花香突出、清雅，诸香协调，具有回味清甜的风格特征；微舒酒（玫瑰桑葚）则呈现出深红琥珀色，瑰花香馥郁，桑葚果香浓郁，花果香与酒香和谐，酒体净爽，回味甘润。

这四种风味各具特色，覆盖了从清新果香到草本回甘的多元口感层次，既满足了消费者尝鲜的好奇心，也为不同饮用场景提供了更丰富的选择。

设计上，微舒・礼盒装采用全新视觉语言，以“一份来自贵州的礼物”为核心理念，将东方草本和贵州的苗族非遗文化融入其中，并将“草木风吟，候你微舒”作为其中的核心表达点，实现文化与产品理念的深度融合。

微舒相关负责人向笔者透露，此次礼盒的包装文案，是对产品内涵的深度提炼，未来其将升级为微舒长期的品牌语言体系，而不仅是一款礼盒主题。“这样每一季、每一款产品都可以成为一封新的来信，形成持续积累的品牌资产。”该负责人如是说道。

此外，微舒・礼盒装还特别注重消费场景的延伸，上市期间，官方推出了购单盒赠旋转玻璃酒杯一只，购整件赠一套雪克杯调酒套装两大权益，并同步附赠调饮指南，进一步降低了消费者的体验门槛。

这一举措不仅强化了礼盒装的礼品属性，也推动了酱香露酒从传统小酌场景向居家调饮、社交分享等更多元的消费场景拓展，成功在“卖生活方式”的转型浪潮中让更多消费者能够感受酱香露酒的独特魅力。

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上线i茅台，加速向C行

值得一提的是，除了推出礼盒装产品本身，微舒此次发售的平台也颇具深意——i茅台作为茅台集团面向C端消费者的核心数字化平台，承载着品牌与用户直接对话的重要功能。

微舒・礼盒装选择在i茅台首发，意味着其不再局限于传统线下渠道或单一电商平台，而是直接进入了茅台体系最具影响力的数字化流量场。

对于微舒而言，这不仅是销售渠道的拓展，更是一次品牌信任状的系统性升级。在i茅台的货架上，每一款产品都经过严格的品质筛选与品牌背书，能够登上这一平台，本身就代表着对微舒产品力与品牌调性的认可。

当然，能够顺利登陆i茅台，也离不开微舒自身扎实的产品根基。作为一款酱香露酒，上市以来得益于独特的草本口感及轻量化的饮用场景和新颖的玩法，微舒品牌迅速在年轻客群中树立起鲜明辨识度。

截至目前，其累计出货量已超100万瓶，销售渠道也由线上逐步延伸至线下，并覆盖了贵阳、成都等多个核心城市的餐饮及商超终端。其中，仅在仁怀，就进驻了300余家门店。

这些数据背后，是微舒对品质与市场节奏的精准把控。而往深一层看，此举则成为茅台集团保健酒业“全面向C”战略在渠道端的又一次落地。

i茅台所代表的数字化消费习惯，与微舒瞄准的年轻客群，处在同一个频率上。礼盒的形态，也恰好卡进了i茅台的消费场景。时近年末礼赠季，一份四种风味、体量克制、又讲得出地域文化故事的礼盒，正契合平台用户对礼赠品的期待。

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酱香露酒有了“官方入口”

站在整个酒水行业的视角看，微舒·礼盒装登陆i茅台的意义则更为广阔。

当前露酒赛道正处在高速增长期，市场规模已突破 800亿元，业内预计2030年有望达到 2000亿元。更关键的是消费人群的迭代——2025 年露酒消费人群中，25至35岁的年轻群体占比已达42%。

尽管市场前景广阔，但露酒行业长期受困于“有品类、无品牌”的窘境：虽产品琳琅满目，却鲜有能在全国范围内具备广泛影响力的代表性品牌。

直到去年底，茅台集团保健酒业确立了“坚守“大众酱香”和聚焦“酱香露酒”的双轮驱动战略，并将微舒作为核心品牌进行重点培育，露酒赛道才真正迎来一个具备头部品牌势能的破局者。

在这样的背景下，微舒礼盒登陆i茅台，不仅进一步放大了自身的品牌势能，同时也为酱香露酒品类打开了一个极具公信力的“官方入口”。

因此，站在这个角度再来看微舒·礼盒装登陆i茅台的意义，便能发现其蕴含的价值远不止于新增了一个销售渠道这么简单，而是标志着酱香露酒这一品类，正式在主流数字化酒类消费阵地拥有了自己的坐标。

对此，有行业人士认为，当一瓶小酒从市集走进官方数字主场，从单一口味长成风味矩阵，酱香露酒的新故事才刚刚开篇。

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