创意广告 · 第3756期

灵感持续营业

不知道的还以为今年春节档提前两个月上映了！最近阿广上网冲浪，乐鱼平台已经被喜剧人攻占了，平时 dream 一个同框居然成真了。

然鹅事情并没那么简单，除了大家心心念念的国民搭档、再度合体之外，还有一帮喜剧人和经典国民 IP，这阵容是奔着「全网喜剧」去的吧？

从剧情长片到爆笑微综艺，京东已经沉浸在自己的「喜剧」世界里无法自拔了！

沈腾马丽又双叒叕同框了！点开之前阿广还在心里犯嘀咕，这是什么春节档新电影预告，还是哪年的新年小品集锦？随橙想竟是最新上线的喜剧长片，OMG，我们沈马组合爆笑来袭，他俩光是往那一坐就已经让人想笑了。

《什么！都便宜！》，沈马！都便宜！谐音梗一语双关，这短片完全是沈马组合的主场，一个笑点还没笑完，下一个就追上来了，好一出让人嘴角放不下来的轻喜剧！

古有刘备三顾茅庐，今有沈腾三喊马丽，聚餐时沈腾刚准备致谢就被门铃声打断，马丽屁股没坐热就又有新快递上门，三次都被打断，我们小发雷霆，吐槽小嘴叭叭的：“你是真爱买东西”“怎么没人告诉我呢”“不是你们别跟做广告似的”。

一开口就是熟悉的沈马风味！两位打起电话来如唠家常般自然，上一秒还在互呛嘴硬没买东西，下一秒两人正吭哧吭哧收拾满屋的快递。

阿广好像得了一种看见他俩同框就想笑的病，更别说我们沈叔叔张嘴就是梗，俩体重秤“一脚踩一个，显瘦”，俩电脑“左右脑互补”，还有分左右眼看的俩电视，啊喂！这是来凡尔赛的吗？！我们沈叔叔就像是刚学会网购的老人，大秀自己的网购战利品。

三段买买买的生活化小故事，沈腾、马丽简直是在演屏幕前大买特买的你我，嘴上说着不买不买，实际购物车早早就清空了。想到让沈马合体爆笑“返场”的是天才来的吧，京东请人真是请到了观众心坎上。

能让全家老小坐在电视机前一块傻乐的搭档真找不出几对，他俩一个是百亿票房男神，一个是家喻户晓的喜剧女王，谁懂这个沈马组合的含金量。二位的国民观众缘可想而知，此为一胜。

而他俩的粉丝画像又都覆盖男女老少各个年龄层，从春晚小品到院线喜剧大片，谁不想急头白脸地看看沈腾马丽主演的作品呢？这和京东的消费者画像不谋而合，此为二胜。

两人熟悉松弛的喜剧感大大弱化了这短片的商业属性，拉近和观众的距离感，此为三胜。沈马往那一坐，插科打诨这么一唠，瞬间卸下大众面对套路的防备心，好笑程度就没有不看完这支喜剧长片的义务！

而除了明面上的笑点包袱，这支喜剧长片还暗戳戳地夹带私货，埋了不少沈腾马丽过往大荧幕经典作品的梗，能看懂的老粉已经在屏幕前会心一笑。

比如马丽家墙上挂着的「少壮不努力老大徒伤悲」字画，以及沙发旁若隐若现的爱马仕包包。电影里丽姐托腾哥偷偷买的「爱马仕 Kelly 橙色荔枝纹」，今年可算是正大光明买回家摆着了！

沈腾家客厅背景里挂着向日葵花海壁画，画里的京东狗 Joy 正抱着吉他高歌。老粉们对这个设定应该再熟悉不过了！！！那部经典喜剧里马丽饰演的角色最喜欢的花就是向日葵，而吉他代指的正是我们歌手设定的腾哥！

马丽家客厅还出现了电影里同款彩色火罐风铃，爷青回！

还有腾哥家客厅墙上挂着的那副星际挂画，旁边桌面上也立着太空宇航员的手办。只不过身旁不见当年相爱相杀的顶流袋鼠，只有后来者居上的京东狗 Joy，腾哥在太空也是换上新搭子了。

不得不说，京东怕不是腾哥丽姐的超话十级大粉吧，对沈马搭档的电影细节简直了如指掌。

正当大家以为故事要在熟悉的欢笑里收尾时，片尾突然杀出来一记亮眼的回马枪。门铃声再次响起，刘宇宁客串快递员敲门送货，高挑的身影一亮相就带来了意料之外的惊喜感，仨东北银也是梦幻联动上了！

甚至最后还有一个小小的支线彩蛋。快递小哥路过小区健身区，一旁的大爷随口搭话：“这是谁家快递？”这熟悉的小区场景，这地道的大连口音，这耳背又爱反问的大爷，冷不丁让人怀疑下一秒是不是又要开始说出那套火遍全网的经典三连问了。

如此用心的 callback 环节，让情怀粉和普通消费者都能各得其乐。老粉们可以沉浸在逐帧挖彩蛋的快乐中，路人也完全无阻碍理解其中的内容，轻松 get 到笑点，这喜剧风格天然具备了极强的社交截图与二次传播属性。看个广告片还能品出“沈马宇宙”的售后感，这个京东真是好事做尽。

看完沈马意犹未尽？京东的「喜剧宇宙」还在发力中，又联合爱奇艺，请来一大帮喜剧人和经典国民 IP，推出电商行业首个喜剧微综艺《一年一度惊喜大会》。6 个惊喜日，6 支 sketch，这场「惊喜大会」的阵容之夯请看节目单：

圣黛 cp 唐晓天×李逗逗

重开客栈的姜超×王莎莎

太医张晓龙×一格电娘娘李宜娟

入驻公寓的娄一潇×喜剧人李治良

重返校园的艾伦×王智

喜剧人「皓史成双」 cp 王皓×史策

阿广半个月的「电子榨菜」都有了，这把纯纯熟人局来的。比如第一期喜剧人李逗逗、李治良和演员唐晓天就带来《点石成机》，黛玉来到花果山，我们圣黛 cp 同框了！

第一回就上演「错把猿猴认旧缘」的抓马戏码，林妹妹寻顽石寻到了水帘洞，没想到从石头里蹦出来的“宝哥哥”浑身是毛，林妹妹：怪我来得太晚，让宝哥哥都捂出毛来了。我找茬都想不出这样的话。

第二回李治良版·限定·猪八戒友情返场，依旧添如乱，坐实猴哥“宝哥哥”身份。谁说悟空不姓贾！齐天大圣也可以是“贾猩猩”（假猩猩）。

贾府不同意圣黛在一起玩，猪八戒：我也要跪啊。

我信任的、交心的、交流的、心与心的、我爱的「惊喜大会」，就这么陪着我们喜剧人胡闹到底吧！原本让人费脑筋的惊喜日规则，变成了 sketch 里有剧情、有笑点、有情怀、也有记忆点的包袱，广告都能做到如此抽象，这喜剧效果和传播效果你就说梆梆不梆梆吧。

笑完再看，京东这次在广告形式与喜剧玩法上，算是打开了新世界的大门。

在广告模式上做出了创新，用喜剧形式丰富内容的看点，还借着 sketch 这种节奏紧凑的舞台形式，重新翻用了那些耳熟能详的影视经典人设，做成大家愿意主动追更的喜剧内容。

在内容又很懂借力，让国民影视 IP 与喜剧人碰撞出不一样的化学反应。国民 IP 沉淀了多年的大众情怀，喜剧人们又自带幽默感与亲和力，自此密集的包袱一浪高过一浪地翻番推进，走出了一条让笑点与品牌记忆兼得的新模式。

京东你就宠这届网友吧，离开了你谁还这么费劲逗我们笑！从沈马组合的喜剧长片，到喜剧人×国民 IP 的跨界联动，这一出出「喜剧」好戏，包圆了网友们的电子榨菜，早知道这么好笑就留着春晚看了。

在这个耍起的时代，大家更愿意在毫无防备的笑声中，感知到品牌想要传递的心意和价值！