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先讲一个小故事。

上周，我带儿子去MINISO LAND，买了很多小玩具。之前承诺过，如果数学能考95分以上，奖励买个玩具，500元以内都可以，后来确实做到了。

我说有2个地方可以挑挑，一个是附近的乐高店，有一款他很喜欢的绿色布加迪，579元，还有一个是MINISO LAND。我以为会选乐高店，没想到最终选了MINISO LAND，很意外。

在MINISO LAND，他看中的都是一些小盲盒，比如一个叫飕狗摩托车的系列盲盒，买了好几个，其他小盲盒也不贵，9.9元，19.9元，29.9元，39.9元，相比更贵更大的乐高，最近他反而更喜欢这些小盲盒。

一个不算太贵的乐高积木，至少能买20、30个小盲盒。我说你不是喜欢乐高积木吗，怎么这一段买了这么多小盲盒？

他说，乐高积木太固定了，盲盒有惊喜啊，抽中绝版概率有些最低才1/244。

额，好吧。不接受，但理解。

这件事带给我的思考，不是小孩子的喜好，而是经济学中的一些小巧思。

一个绿色布加迪的乐高积木579元，对于小朋友来说价格适中，9.9元或者29.9元的小盲盒一点也不贵。但是后来我把他最近1年买的盲盒全部找了出来，吓一跳，仅仅是奥特曼盲盒一年就买了20多个，再加上飕狗摩托车、卡游等其他盲盒，零零散散今年都买了30多个，将近40个，我算了一下，平均一个按19.9元计算，仅仅是买盲盒就花了差不多800块钱。

一年买一次，一个绿色布加迪的乐高积木，579元。

一年买很多次，几十个盲盒加起来，粗略算下来差不多800块钱。

800元＞579元。

大家应该明白我要讲什么。

2

进入主题。

2026前三季度重庆社零12872亿，同比+3.1%，高于全国2个百分点，全国第一（城市排名）。

不止重庆，如果算上成都，成都是总量第四，两个城市加起来，5000多万人，消费数据非常庞大。

不仅是成渝太强，还有同行太弱。广东江苏，这俩消费大省的增速只有1.4%、0.8%，北京上海湖南辽宁海南增速甚至为负，是不是颠覆认知了？

所谓的高端消费高地，反而消费走弱，主打平价烟火消费的成渝反而跑赢大盘，成渝不是高端奢侈品拉动，是中西部海量普通人平价餐饮、短途游、服饰、休闲消费的集合。

仅凭这一点，我绝对吹爆成渝。

当然，人口大、人均肯定低，不避讳。比如重庆3187万，人均社零才2.66万，中游水平，有点低。

很多人都说：

这里年轻人收入偏低，看着热闹，其实是低成本快乐消费，不是高收入驱动的升级消费；消费强，但居民收入结构有短板，甚至还有很大一块是外来游客，属于流动性消费，不是本地的内生消费，一旦客流回落，弹性很大。

其实都对。

有几个数据值得关注：

成都首店总量突破4000家，中西部第一，一年上百场演出带动63亿，单年带动数10亿文旅餐饮流水；

重庆餐饮消费高达2500亿、拥有3.7万家火锅店，夜间餐饮持续翻台。

有人嘲笑成渝消费高是典型的量大质低，不如北上深杭量大质高，看看人家的消费水平，看看人家的客单价，成渝还差的远呐。

其实没错，重庆3000多万人，成都2000多万人，但别小看火锅与串串，成渝代表的是普通人的平价消费。

这是我要讲的重点，看懂了成渝的消费结构，就看懂了中国人的消费结构。

根本原因是：成渝的消费画像，就是国内绝大多数普通人的画像。这就是成渝消费如此重要的原因。

北上深杭是有钱啊，客单价高，但是大部分中国人有钱吗？没钱啊。

这几年大家热议最多的是什么，是优衣库，是拼多多，是抖音购物，9.9的瑞幸喝不起了，坐地铁不开车，家庭穷游，户外露营，买菜的塑料袋当垃圾袋……

说白了，大城市不能代表中国人的消费未来，成渝的平价模式，才是未来的消费模式。

人均单价是不高，但扛不住5000多万人的基数啊，要是换成14亿人呢？是不是更大。如果人均消费从1000/年升级到1500/年，500不多吧，14亿人的消费增量是多少？

看似单件很小，一旦乘以14亿就是国运级变量。

一笔火锅、一次穷游，一旦上亿人同步愿意增加这类支出，总量会非常大。

让大家消费，不需要一年多花几万，只需要每年多拿出一两千块的预算，投在餐饮、休闲、短途旅行上，对GDP的拉动就非常可观，这几年的国补都知道很香吧。

3

好了，接着分析成渝。

成渝消费结构的优势在于：从土地驱动到烟火驱动。这一点太牛了。

有人说成渝打响了消费第一枪，有人说是成渝人天性爱花钱，你看他们天天火锅串串吃起来，5000的工资有3000花在了吃上面。

其实不太对。

相比其他城市，成渝人确实相对花钱洒脱一些，但这不是根本原因。

敢消费的本质是对生活的安全感。道理很简单啊，同样年收入20万，深圳家庭刚性支出15万；重庆仅10万，这5万就是消费空间，房贷、教育、养老、失业，城市越小越敢花钱。

月收入2万在深圳都绝对是高收入人群，别不相信。

以深圳为例子，绝大多数人都不是高收入群体，都是普普通通的消费者，他们买不起总价800万的普通住宅，不会经常去春笋万象城打卡，不会去高尔夫球场肆意挥杆。

房贷压力小，就业收入稳定，这两点非常重要。

在重庆，单价1万就能买到一个位置不错的房子，一套80平的房子总价也不过是80万，贷款60万月供差不多2500，夫妻双方如果都是8000，即使加上房贷、车贷、日常支出，压力也会相对小很多，因此，仅仅是房价这一点，房价中位数在1.5万以下的城市，压力就会小很多。

当然了，成都房价比重庆至少贵30%，压力就很大。

再者，成渝双城的整体产业非常扎实。

消费不是无源之水，制造业就业托住收入预期。

重庆41个工业大类占39个，笔记本、汽车一直是全国头部；成都的新能源、集成电路也非常不错，南高新不用说了，高新产业的聚集地，北高新虽然是传统制造业为主，但是引进了富士康等产业，普通人也有一份体面的收入。

这也为成渝老百姓敢花钱提供了基础。

成渝的背后是制造业、餐饮业、服务业为主的平价产业，比如重庆的汽车产业，背后是庞大且稳定的普通工人，他们收入不一定很高，但房贷压力不大，普通人有机会花点小钱还是很轻松的。

4

看到这里，即使你再质疑，也会为重庆默默点赞吧。

毕竟，重庆迈出了中国如何在消费端发力的重要一步。从国家到地方，一直在思考如何让普通人消费，把重庆研究透了就大概知道了。

重庆代表的平价模式，和过去靠地产、靠投资的模式，完全是两套玩法。

发达国家居民消费率普遍70%-80%，国内当前居民消费率约40%左右，我们还有很大的提升空间，这是好事。同时，这个提升空间主要来自大众消费，而非高收入群体的奢侈品，要找到适配普通人高频、平价、情绪型小额需求的业态。

日本的多巴胺经济，平价经济，情绪经济，二手经济，都值得我们学习。但是不要照抄，国情不同，时代不同。

尤其是地产退潮之后，小额消费开始接管经济大盘。

以前大家挣10块钱，有7块钱都要花在买房上，剩下3块钱还要抠抠搜搜东补西补，而且全部都是刚性消费，没有所谓的溢价消费，情绪消费。

现在房价下跌之后，一下子解放了大家的消费欲望。

以前没钱花，不敢花，现在至少有结余了，能花钱了，敢花钱了，尤其是年轻人的消费观念也发生了巨大的变化，买套房、每月还月供，至少几十万打底，每个月还要至少支撑3000-5000的月供，现在不用了，几十万的首付和每个月大几千的固定支出没了，出去一次旅游双人、家庭游差不多1万，吃个饭少点百十，多点4、500，买个衣服几百块钱，频次也没有那么高，满打满算一年的花销比之前也就多出来2、3万，相比之前动辄几十万的大头支出，非常少了。

当然了，普惠消费被激活是有前提的：就业稳定，收入稳定。

重庆相对来说做得不错，居住成本压力相对可控，提供了足够丰富的消费场景，这一点很多城市目前暂不具备。

其他城市如果想抄，先把就业、收入的问题处理好。

THE END

来源：米宅（ID：MizhaiPlus）

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