门扇开合之间，武汉这座城市的商业地标与文脉记忆完成了一次深刻焕新。

9月29日，武汉新天地更名仪式正式举行，武汉新天地20周年公共艺术展览同步启幕。这标志着伴随瑞安房地产旗下“新天地XINTIANDI”商业品牌升级为社区品牌，武汉新天地与新天地社区旗舰项目上海新天地一起，共同以全新品牌核心价值主张焕新出发。

武汉新天地更名仪式暨新天地艺游季启幕仪式现场

Part1

品牌焕新：二十年陪伴，开启城市生活新天地

从瑞安落户武汉，到如今已走过二十个春秋，“武汉天地”这个名字早已超越一个商业项目的范畴，成为一代武汉人的集体记忆。这里见证了武汉高端商业的崛起，陪伴了城市精英的成长，承载了无数市民的生活点滴。

二十年间，武汉天地从一片旧城改造区域，发展成为集高端住宅、甲级办公、潮流商业于一体的城市综合体。它不仅改变了武汉的商业格局，更重新定义了武汉人的生活方式。

在城市化进入新阶段的背景下，中国领先的城市发展解决方案提供者瑞安房地产正式将“新天地XINTIANDI”由商业项目品牌战略升维为社区品牌，全面整合住宅、办公及商业生态，致力于打造回应城市发展与美好生活需求的未来理想社区。

全新品牌口号“生活总有新天地”同步揭晓。新天地社区将持续强化品牌的四个关键支柱，包括超复合社区生长新可能、在地新生的文化新可能、碰撞灵感的创意新可能和绿色可持续发展的新可能，通过空间、内容与服务复合创新，构建持续生长的共同体，以开放包容、破圈碰撞的品牌精神，突破生活的无限可能。

在全新品牌体系下，原武汉天地即日起正式更名为武汉新天地。原武汉天地商业街、壹方南馆、壹方北馆将分别更名为武汉新天地街区、武汉新天地南馆和武汉新天地北馆。此次更名并非告别，而是一次价值的升维与承诺的深化。一字之差，是对武汉未来发展承诺的升级。武汉新天地将秉持“新天地XINTIANDI”对“人”的深度洞察与回应，通过打造差异化的具有独特精神的空间与场景营造，创造可持续生长的内容生态，提供原真多元的服务体系及体验，构建一个以客户和品牌为核心的生活方式生态。

武汉新天地更名仪式暨新天地艺游季启幕仪式现场

Part2

模式进阶：打造城市地标社区的武汉样本

依托多年丰富的社区营造和深耕经验，瑞安基于多元业态、文脉传承、综合开发、长期运营的实践与创新成果，沉淀出以”城市地标社区、区域中心社区、城市微度假社区、知识创新社区”为代表的社区发展解决方案，既系统构建出一套因地制宜、灵活适配的 “城市更新与社区营造工具箱”，又前瞻地应对未来不同城市发展阶段、地域特点，以及不同人群的多样化需求。

武汉新天地作为瑞安在武汉的“城市地标社区”旗舰项目，以“24小时活力超级复合体”为定位，将顶级居住体验、高端商业配套、高效工作空间与多元艺术文化融为一体，成为引领未来生活方式的能量场。

武汉新天地街区

在空间营造上，项目将塑造一个开放、流动、富有生命力的城市客厅，强化其作为城市文化交往平台的作用。

同时，武汉新天地将成为“Glo-cal文化对话场”，构建可持续的内容生态，通过首店经济、打造自有IP活动、支持本地文化创意，持续打造稀缺性消费内容，刷新消费者的体验感，推动国际化体验与本土文化深度对话。

未来，在理想的新天地社区里，人们既能在功能复合的无界场景中自由穿梭，享受工作、居住与休闲无缝衔接的现代节奏；也能在文化传承与当代创新的深度对话中，获得身份认同与精神共鸣；既可在开放的创意生态中激发灵感、实现自我，又能在可持续的环境与全龄友好的设计中，实现与自然共生、身心滋养的体验。

这一系列规划将武汉新天地真正打造为一个能吸引全球目光、汇聚高能级产业与人才，同时又能承载城市记忆、激发文化创新的城市理想单元，兑现“一个社区，焕活一座城市”的长期价值。

Part3

艺术破圈：以艺术为媒，与城市和市民共庆焕新

值此焕新之际，武汉新天地以一场持续近一个月的公共艺术盛宴，作为献给城市与市民的礼物，邀请所有人共同见证这一重要时刻，在艺术、文化与欢庆中，收获关于未来的美好想象。

“新天地艺游季”作为焕新后的首个大型公共艺术展览，于9月12日正式启幕。展览以“门”为核心意象，既是对上海石库“门”历史的呼应，也象征着此刻面向未来的全新开启。其中，高达10米的巨型主装置“积荡之门” 成为视觉与体验的焦点，其创意巧妙以一座可荡起的秋千寓意为城市注入新鲜活力，邀请人们在互动中共同书写新的城市记忆。

武汉新天地南馆户外广场上的激荡之门

展览并不局限于单一场地，而是通过“艺起碰面”城市联动计划，将艺术能量延伸至整座城市。武汉新天地首次携手黎黄陂路巴公房子、武昌湾长江天地、光谷创新天地三大地标，通过设置具有镜像对话功能的艺术装置，构建一条连接武汉的城市文旅新脉络，让不同城区的市民游客能够共享城市多元风貌的精彩碰撞。

整个艺术季期间，武汉新天地将成为城市文化活力的中心舞台。观众不仅可以欣赏到7个各具特色的艺术与IP首展，还将迎来法国顶尖剧团华中首秀、乌镇戏剧节特邀剧目展演等重磅演出。为期5天的表演艺术盛会、3大项瑞安项目&文旅地标的联动、以及逾30场会员艺术体验与品牌创意工作坊，将共同营造浓厚的艺术氛围，实现“品牌焕新、艺术破圈、活动造节、文旅共鸣”的多元效应。

武汉新天地街区百年梧桐间的桐间门影

二十年，是一个里程碑，更是一个新起点。

武汉新天地将秉持全新品牌核心价值主张，以更加开放的姿态、更多元的内容、更创新的模式，为武汉建设国际消费中心城市注入新动能，为市民创造更加美好的生活体验。

未来的武汉新天地，不仅是商业的地标，更将是创新的平台、文化的载体和生活的港湾。在这里，每个人都能找到属于自己的新天地，而这座城市，也因每个人的创造而更加闪耀。