上周一个做国企党务的朋友发微信找我，说领导安排他牵头搞党建品牌创建，方案改了三版领导都不满意。他问我：“你见过那么多党建品牌案例，有没有什么规律能让我少走点弯路？”

我说有，好的党建品牌不是挂在墙上的口号，是让业务部门都服气的方法论。

他让我推荐几个案例看看。我想了想，从最近搜集的案例里挑了一个我觉得最能说明问题的，先发给他。

—— 先看一个案例

兖矿能源集团物资供应中心——“红廉物供”

你先品品这个名字——“红廉物供”。四个字，行业特征有了（物供=物资供应），品牌调性有了（红=党建、廉=廉洁）。不需要解释，别人一看就知道这个品牌是干什么的、讲什么的。

再看它的做法。“125党建品牌工作法”——1个核心（党组织领导作用）+ 2个驱动（创新引擎驱动中心工作、成果共享驱动服务群众）+ 5个共建（红色物供、责任物供、智慧物供、清风物供、暖心物供）。你看这5个“物供”，每一个都对应一个业务板块，不是空对空的。

我朋友看完说了句：“原来品牌方案是要这样写的。”没错，这就是一个及格线以上的党建品牌该有的样子——名字跟行业挂钩，工作法跟业务挂钩，每一层都能说清楚在干什么。

但是后面她又回了我一句：“看别人做得好是真羡慕，但轮到自己还是不知道从哪下手了。”

这句话戳中了很多人的痛点：案例看了不少，规律没总结出来，到了自己单位还是不会做。今天把这几条规律整理出来，你们看完之后，应该能对自己的品牌创建有一个更清晰的方向。

规律一：好名字=党建元素+行业特征+行动指向

【品牌名称】

先说品牌名称。凡是让人觉得“这个名字起得不错”的，基本都符合这个公式。

比如“红廉物供”——“红”是党建底色，“廉”是行业特征（物资供应），两个字就把这个品牌的定位说清楚了。再比如“绣城先锋”——“绣城”来自城市管理“像绣花一样精细”的上级指示，“先锋”是党建角色定位。

反过来，有些品牌名称问题出在哪？一个是太泛，“先锋党建”“红色堡垒”这类名字放哪个单位都能用，放哪个单位都不特别。另一个是太虚，名字里一堆大词，但看半天不知道这个品牌到底是干什么的。

怎么检验你的名字好不好？用这三个问题过一遍：

一看是不是一眼就知道你们是干什么的；

二看别的单位能不能直接拿去用；

三看能不能用一句话解释清楚。

如果都过了，这名字就立住了。

规律二：LOGO不是装饰品，是品牌故事的可视化

【LOGO】

很多人觉得LOGO就是找一个设计师画个好看的图案，其实不是。做得好的LOGO，每一个元素都是有含义的。

举个特别典型的例子：“申水先锋”的LOGO，整体是水滴造型，紧扣水务主业；五片星芒分别对应党建红、安全黄、质量金、科技蓝、环保绿五个维度；红色主色调突出党建引领。你看，颜色、形状、数量，每一个细节都在讲故事。

还有一个很有意思的：“新荷”品牌，LOGO是荷花花苞，花苞的核心轮廓跟数字“6”融合在一起————因为这是第六中学的品牌。你看，连单位属性都藏在LOGO里了。

如果你正在设计LOGO，记住一个原则：先想清楚你要表达什么故事，再决定用什么图形和颜色。千万别反过来，先画一个好看的图，再去编故事————那样出来的东西，别人看一遍就忘了。

规律三：能落地的品牌，背后都有一套“工作法”

【工作法】

光有名字和LOGO够不够？不够。

真正让人觉得“这个东西能做起来”的品牌，都有一个共同特点——它们不只是喊口号，而是有一套具体的工作法在支撑。

“红廉物供”有“125党建品牌工作法”：1个核心、2个驱动、5个共建。“燃梦”有“三三三工作法”：三同步、三融入、三闭环。“绣城先锋”有“360”：3大标杆、6项机制、0距离服务。

发现没有？好品牌的工作法都有几个共同特点：完整性、可操作性、可复制性和传播性。“125”“三三三”“360”——你听完一遍就能记住，而且马上知道每个数字对应什么。

反过来看有些品牌的方案，洋洋洒洒写了几千字，但看完之后你问他“你们具体怎么干”，他答不上来。这就是有理念没载体，品牌落不了地。

所以如果你正在创建品牌，别急着起名字、做LOGO，先想一个问题：你的品牌用几个字或者几个数字就能把工作方法说清楚？想清楚这个，品牌才站得住。

规律四：社区品牌的共同基因——把服务做成品牌

【社区类品牌】

社区做党建品牌，不需要多高大上。关键看一件事——你能不能把日常工作体系化、品牌化。

“七彩杨林”做了7个工程——红色党建、橙色关爱、黄色安全、绿色生态、青色青年、蓝色网格、紫色文化。你看，社区日常要干的那些事，它用7种颜色一包装，马上就有了品牌感。居民一看就知道社区在做什么，党员一看就知道自己能参与什么。

“联动红峰”更直接，打造了4类先锋————志愿先锋、和美先锋、共治先锋、党建先锋。每一类都对应具体的活动类型和目标。

这说明一个趋势：社区党建品牌不需要做得多么高大上，关键是要把日常工作梳理出体系、分出类别、取上名字，让每一项服务都有一个“品牌身份”。

这个思路，村、街道、机关后勤都可以用。

规律五：企业品牌最核心的一个词——融合

【企业类品牌】

企业做党建品牌最大的坑，就是做成了“党务部门的自嗨”。品牌方案写了几十页，业务部门一看——跟我有什么关系？

企业品牌，做得好的无一例外都把“党建和业务怎么结合”说得很透。每个都在回答一个问题：党建怎么推动业务发展？

“红贸双驱”——红是党建引领，贸是主营业务，双驱并进。

“四铁先锋”——铁一般的理想信念、责任担当、过硬本领、纪律作风，直接跟企业经营中的团队建设挂钩。

“申水先锋”的五星体系——党建红对应党建引领，安全黄对应安全管控，质量金对应质量创优，科技蓝对应科技创新，环保绿对应绿色发展——每一颗星都对应一个业务板块。

说到底，企业党建品牌要回答一个问题：党建到底怎么推动业务发展？这个问题答不好，品牌就是空的。

有个特别好的检验方法：拿你的品牌方案给一个不懂党务的业务部门同事看，看他能不能看明白这个品牌跟他们的工作有什么关系。如果他说“这是你们党务的事，跟我有什么关系”——那说明你的品牌跟业务还是两张皮。

一张表总结

5条规律对应5个自查问题

对照这张表，看看你的品牌创建进行到哪一步了：

如果这5个问题你都能回答“能”，那你的品牌创建方向基本是对的。如果有回答不上来的，那就是接下来要补的短板。

说句实在话，对于大多数基层党务工作者来说，你自己摸索着创建品牌，从起名字到定方案到做LOGO，可能要花好几个月，做出来的东西还不一定让领导满意。

你想把这件事的周期从几个月压缩到2天吗？2天时间里，品牌核心理念、品牌名称、工作法框架、初步方案，全部出成果。不是给你一个通用模板让你回去自己改，而是结合你们单位的实际情况一步步带着你做。

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