成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

就在刚刚落幕的“王牌定档秀”上，《王者万象棋》正式官宣预约量突破7000万大关，并同时定档于9月10日正式上线。这款让大伙们“等疯”了的产品，总算是要到与玩家们正式相见的时刻了。

这份预约数据的含金量，远不止“超过策略对战品类赛道常规水准”这么简单——即便放眼整个策略品类，都很难说有这么多玩家。更惊人的是增速：放在近一年国内已知上线新游的行列当中，月初曝光的5000万预约量已经是足够罕见的数据高位，而不到短短一个月，这个数字便猛增2000万，直接刷新了一个新的峰值，足以印证玩家们对这款产品的热忱期待。

这一串接一串的数据看似十分夸张，但只要老IP玩家简单了解产品详情，个中缘由便能够心领神会：作为一款策略新游，万象棋精准命中了王者玩家们的好球区，自然便收获了农友们的追捧与认可。此外，万象棋想要做的，也不只是王者IP的附属品，更意在成为IP生态新的开拓者。

“秀”，就是万象棋带给农友的“快乐水”

说来其实我一直有点儿好奇：这次定档，万象棋并没有沿用传统发布会的叫法，反倒用了一个很有氛围感的词——“秀”。

有意思的地方也不只是命名。在活动现场，万象棋还专门打造了一个王牌英雄企划，上演了一场王者本命英雄变装秀，杨玉环、安琪拉等人气英雄纷纷登场亮相，大招炸场，给玩家们来了点小小的美学震撼。明明一份定档公告就能解决的事儿，何必要搞出这么大的阵仗？

直到我仔细一看，发现台上吕布的Coser不是别人，正是吕布绝活主播“吕德华”，再回想起此前测试阶段的实际体验，我才读懂万象棋决心要作的“秀”究竟指向了什么——它想让每一个王者玩家，都能够用自己的本命英雄“秀”出高光。

在王者中聊到“秀”这个字，我们的第一印象往往都是“马超”“镜”“公孙离”这类操作上限极高的主C英雄，他们飘逸灵动的身姿在战阵中如入无人之境，能够直接左右战局走势，可反观许多辅助或前排英雄，大多只能充当“绿叶”，为团队默默付出，高光镜头相对来讲便少了很多。

但在万象棋里，最先让王者玩家们觉得比较新鲜的事儿在于，英雄之间再没有分路划分，人人皆可成为主C，每一位英雄都能够迎来属于自己的高光时刻。

我印象最深刻的便是“东皇太一”。在《王者荣耀》中，他玩起来更像是一辆“自爆卡车”：团战中先顶在前排扛伤害，只要能抓住机会咬住对方C位完成兑子，就算圆满完成使命。不少东皇玩家的日常，就是在阵亡后看着黑屏，静静围观队友接管战局，收割胜利。

但放到万象棋的棋盘上，情况便大不相同了。作为河洛阵营的五阶卡，发育成型的东皇太一再也不用将胜负交到队友手中，自己就是团队的“大哥位”，且尤其克制单C阵容。有时单枪匹马击溃了对手整套棋子，自己也仅仅只是“衣角微脏”，这种翻身做主C的感觉让众多玩家欲罢不能，纷纷开始科研尝试不同的东皇阵容构筑。

以至于不少玩家还专门录下爽局视频做纪念，打完还忍不住在评论区由衷感慨道：

但看到这里，我仍然还是有点顾虑——既然棋子本身划分高低等阶，那是否意味着不同等阶的英雄之间存在明显的实力差距呢？

就拿我自己来说，“曜”算是我的本命英雄，他曾陪伴我在峡谷中并肩作战过无数个日夜，留下了很多难忘的战斗回忆。但在万象棋中初见曜时，我的心瞬间凉了半截——他只是等阶最低的一阶卡，如果在战局中被高阶卡无脑碾压，理智上我理解是等阶差距的机制使然，但情感上难免还是会有点失落的。

不过很快，我便发现情况不太对劲了。哪怕只是张一阶卡，在点出“逐星”天赋后，当曜与自己仰慕的前辈李白同时上阵时，将会主动模仿李白的剑技，多次出招之后甚至能融会贯通、自创一记威力惊人的强力招式，越级越阶1打多也不在话下。

李白迷弟的含金量

真正打动我的不只是深埋在棋子之间的角色联动彩蛋，更是这种低阶棋子同样可以充当阵容构筑核心的设计。在这里，“王牌”从来不是一个刻板的标签，只要阵容搭配得当，每个人都能把自己的本命英雄打磨成决定胜负的王牌——试问哪个王者玩家不想急头白脸地给本命英雄叠上999级出山炸场、大杀四方呢？想通这点，农友们对这款游戏的热切追捧，也就有了第一层答案。

这场定档“秀”的内涵也远不止于此，另一个引人注目的地方在于：万象棋上线时即直接首发85位王者英雄——这一数字直接打破了同类产品棋子“慢上线，拉周期”的常规节奏，不仅意味着绝大多数老玩家坐上棋局的第一时间，就能与自己心心念念的本命英雄重逢，直接从熟悉英雄的全新可能性切入，在老熟人的陪伴下开启棋局，无需经历漫长的等待，也同时拉满了阵容搭配的多样性，留足了广阔的套路开发空间。

而这也并不代表会存在高昂的学习成本。英雄的技能逻辑与羁绊设定，连带着以升级形式提升棋子能力的方式，均保留着原汁原味的峡谷风味，王者老玩家不用耗费大量精力啃教程，也不用重新认识一批陌生角色，而可以直接带着对IP的热爱感受万象棋的魅力。

除了在棋局中大显身手，英雄们也借着“棋手”这一全新设定“秀”了起来，每一位棋手都是王者英雄在现代都市中的映射，用潮酷的现代人设刷新了我们对这些老朋友的印象。

以高人气英雄角色李白为原型的万象棋白歌，便保留了各种辨识度极高的角色视觉特征，老玩家一眼便能够认出角色原型；同时，万象棋还赋予其热爱文学、喜好旅游的自由撰稿人设定，鲜活又充满现代气息，上线测试阶段便有大量玩家直呼“又萌又帅”。

除他以外，女霸总武凤（武则天）、资深导演姜导（姜子牙）等一个个既熟悉又新鲜的面孔接连登场，都获得了全新的现代形象。要知道，王者社区本就有大量同人创作者，热衷于用现代都市背景演绎英雄故事，这波官方整活无疑便为不少角色厨圆了梦，更引动大家对未来的充分好奇：自己的本命，又会拥有怎样的现代人生？

不只是看起来像，这些棋手玩起来也是熟悉的王者味儿。例如棋手“瑶妹”，原作中作为鹿灵化身的她，在万象棋里也与“鹿”这一意象深度绑定，其秘技与专属技能都能够召唤心爱的小鹿前来助阵，为战局带来全新的变数。

对于每一位王者老玩家来说，和IP最深的羁绊，恰恰源自与本命英雄一起度过的无数峡谷时光，而万象棋正是紧紧抓住了玩家沉淀多年的这份情感联结，深挖每一位角色IP的潜力，对英雄的魅力进行重构演绎，不管是作为棋盘上的棋子，还是执棋的现代棋手，都还是那份熟悉的感觉。也正因如此，才会让一众农友感慨，这副 “农家牌”是真的懂玩家。

不是在“+玩法”，而是在“+场景”

随着7000万预约量数据对外公布，我们又能看到一种新的论调：《王者万象棋》有望把策略对战这一赛道再次带飞，用简单的品类思维来揣摩这款产品的价值。可是，仅仅把它简单定义为 “王者IP加持下的跨品类衍生作品”，这个标签真的足够准确吗？

若顺着这个逻辑往下想，就会遇到一个难以解释的矛盾：即便对比同品类其他产品，万象棋做出了鲜明的玩法差异，但类似的策略对战玩法早已不是什么新鲜事儿，现今的玩家们或多或少都已有所接触，既如此，万象棋又是如何获得如此庞大的预约量与关注度的？因此，这一数据背后的意义，绝非是因为玩家们还没玩腻这一品类，根本原因则在于，王者IP的用户们渴望在更多不同场景里继续遇见 “王者”。

精力充沛的闲暇时间，我们当然会拉上三两好友在《王者荣耀》中组队排位，享受高强度对抗与团队协作所带来的竞技乐趣——但需要指出的是，这已不再是现今唯一的娱乐场景与需求了。伴随用户群体年龄与生活节奏的变化，玩家们对娱乐反馈的需求变得越来越复杂，睡前、午休、抑或是通勤路上的碎片时间，都希望有一份低负担、快节奏的内容用来放空解压，这份变化意味着需要游戏产品提供更多元的娱乐出口。

在这些场景下，王者的高强度对抗便不再完美符合所有玩家的需求了，可对IP抱有深厚感情的农友们又不愿从零去接触一款完全陌生的游戏，所以便需要一个“新的王者”来填补这类场景的陪伴需求。万象棋则正是基于这一诉求而诞生，这也是它格外注重搭建一套能够被王者老玩家共情且认同的游戏世界的原因。

这种认可，首先源自于与王者一脉相承的畅快团战观感与体验。在棋盘上，英雄们的技能效果将随着等级增加而逐步提升，在“百级”之后迎来质的蜕变。比如安琪拉的技能光束将变得越发强劲，不仅大幅增加技能伤害的生效范围，还会分裂出多道分支光线：

吕布大招的范围更是能够进一步覆盖至整个棋盘，在毁天灭地的视觉压迫感下，直接击飞全场敌方单位：

不仅如此，一些在峡谷中门槛较高的操作名场面，也能在万象棋中轻松实现。以经典的露娜“月下无限连”这一连招为例，连招的机制大伙都清楚，但实操十分考验手速与熟练度，老是会让人有种手忙脚乱的感觉，稍有失误便会戛然而止。而在万象棋中，只要把露娜养成百级王牌，接下来双手离开屏幕看她发挥就是了。

无论是安琪拉的爆发、吕布的全屏击飞、还是露娜的月下无限连，这些刻在王者玩家记忆里、原本需要过硬操作才能打出来的团战高光，在棋盘之中只需简单养成即可复刻，正反馈充分且及时，带来近乎峡谷真实团战对局的爽感，换了一个全新场景，也依然还是那股熟悉的味道。

另一个玩王者始终绕不开的“核心出装”，便是和朋友一起组队开黑，这份体验也被万象棋利用各种游戏机制完整保留下来，延续属于农友们的社交氛围。

例如，在《王者荣耀》中与好友积攒下来的亲密度，便能够直接同步继承至万象棋中；而在带朋友入坑时，老资历们也能开启“一对一私教”模式，在独立的语音频道中进行实时指导，甚至还可以在对局画面中圈点标记提示应如何操作，即便对方此前从来没接触过类似游戏，也能在朋友的带领下无痛入坑。

而等到好友们技术都略有小成后，还能组起车队冲分，开启新的征战，并且丝毫不必担心因自己发挥不佳而扯朋友们的后腿，所有队伍成员均可直接共享最高的排名成绩来结算分数，一人得吃全车上分，把竞技带来的心理压力降到最低。

所以回到最初的问题——只是以王者IP的策略衍生新作来定义万象棋，确实是有失偏颇的。这款产品剥离重构了王者玩家最核心的两大记忆：热血的团战体验，以及熟人社交的氛围，以此完成了游玩场景的横向拓展。它让王者玩家们能够换一种姿势继续玩王者，接住了王者玩家们当下愈发复杂多元的娱乐诉求。

把“农家牌”送到“农友的全世界”

因此，王者玩家之所以对万象棋如此投入，根源不只是游戏内容本身足够好玩，更重要的是，很多老玩家对王者的情感，早已不止局限峡谷里的排位对局，而是寄托在一个个陪伴自己许久的本命英雄身上。借助万象棋，大家便有机会在一个全新载体中，看见王者IP不断生长的无限可能，进而能够与自己热爱的英雄一道继续奔赴向一片崭新的天地。

除了为王者IP补齐更加丰富立体的玩法场景，再结合定档秀释放的一系列重磅信息，不难看出，万象棋还怀揣着更大的野心——它想要做的，是一个全新的王者IP生态策源地，打造越发扎实的IP文化生态。

最夺人眼球的，便是定档秀上公布的大量福利内容。

这一次，小万和小王继续“同步”。参与《王者万象棋》的相关活动，就能在《王者荣耀》获取英雄公孙离的新皮肤“碎光执事”；灵宝也有了可以免费获取的“新皮肤”，西装造型颇有“牌面”。此外，新英雄王维不仅会出现在峡谷，还会在万象棋中登场。而王维获取的方式也很“万象棋”，只需要在对局里棋手升级时选择对应天赋，就能相应拿下。

除了和小王的联动，万象棋同样准备了大量上线福利：累计50抽夺宝，嬴律“优雅恋人”和乔汐“行鲤绯梦”的棋手皮肤，“演武沙盘”和“万象超市”的两个棋盘，以及头像框、动态表情......基本都是上线或参与游戏活动就送。丰富的福利让玩家一上手就能“爽玩”，入坑体验不再是“从零开始”。这也是万象棋的“加减法”，减的是入局门槛和上手压力，加的则是即时正反馈和更富裕的起跑线。

接连登场的各类联动企划，也一波接一波引爆了定档秀的讨论热度：既有水豚噜噜这类IP联动，也有茶话弄、滴滴青桔、加多宝等跨界合作，更有与华润万象生活的重磅线下合作。两大头部品牌将以“虚拟万象之都落地现实万象商业”为核心，以深圳万象天地为全国首站，联动成都及全国百座万象商业，打造“万象组局·百城牌友派对”，将棋盘之上的策略对局延伸至线下，转化为年轻人面对面相聚的潮流社交方式，打造全新的游戏IP线下生态。

与此同时，更有百万级奖金规模的《王者万象棋》电竞计划配套落地，铺就一条全民参与的万象棋电竞之路。这套内容组合拳，让王者IP从日常生活、线下聚会、电竞赛事等方方面面进一步渗透进玩家们的现实生活当中，构建起完整连贯的王者IP文化体验流，与长久沉淀下来的用户情感彼此共生。

所以，万象棋的诞生，对于王者IP来说，绝非一次单纯的玩法形态扩展，而是一场关于“IP情感陪伴”这一命题的解答与再出发。可以预见的是，随着万象棋正式上线，这片由千万玩家们共同撑起的“万象之都”，将为王者IP注入源源不断的生命力，而每一位玩家，也都将见证并参与这部IP故事篇章的崭新未来。