作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告

2014年《爱情公寓4》里，胡一菲举着那台长到离谱的"爱疯18"，一脸茫然地问"这怎么用"。

当年所有人都当这是个段子——毕竟那时候iPhone才出到5s，屏幕刚从3.5英寸挪到4英寸，谁敢想手机能拉成一根油条？

十二年后，iPhone 18系列真的来了。

价格大涨

“等等党”亏大了

每年苹果发布会的保留节目都是"价格猜猜猜"，但今年猜来猜去，没人猜到能涨得这么干脆。

iPhone 18 Pro 系列直接把起售价拉到 9999 元，Pro Max 10999 元起步，顶配 2TB 摸到 21499 元。

对比上一代，基础款涨1000 元看着还算温和，大容量版本却直接跳了一档：

iPhone 17 Pro 的 1TB 卖 12999 元，今年 18 Pro 的 1TB 要 15499 元，涨了 2500 元。

去年咬咬牙能上 1TB 的那笔预算，今年连门槛都摸不着，只能停在 512GB。

更狠的是，涨的不只是新品。

苹果中国官网在售的iPhone 17 起售价从 5999 涨到 6799，iPhone 17e 从 4499 涨到 5299，两款都悄悄加了 800 块，官方客服的回应是"材料成本上涨"。

最受伤的莫过于常年奉行"早买早享受，晚买有折扣"的等等党。

本来抱着"新品发了老款降" “再等半年更香” 的心态持币观望，结果iPhone 17 Pro 系列官网直接下架，想退一步买老款，涨价 800；想上新款，起售价贵 1000。

两头堵死，持币等了一年，反倒亏了一千起步。等等党史上的大型翻车现场，莫过于此。

当然，贵也不是全无道理，这代的料确实堆得足。

首款2nm制程的A20 Pro芯片，6核CPU配7核GPU，图形性能最高提升40%；

主摄首次上可变光圈的4800万像素；散热均热板面积是上代三倍；

续航Pro做到36小时视频播放、Pro Max 45小时；国行还首次支持双实体SIM加双eSIM。

比涨价更炸场的，是苹果首款折叠屏 iPhone Duo 终于揭开面纱。

在三星、华为都迭代了好几代折叠屏之后，苹果足足晚了七年才入场，一出手就把定价定在了 15999 元起，顶配 26499 元，直接卡位高端折叠屏市场。

这款内折机型展开是 7.6 英寸大屏，闭合后是 5.4 英寸的便携尺寸，搭载 2 纳米 A20 Pro 芯片，铰链用上了百余个微型组件，还采用了纯 eSIM 设计。

有人吐槽“苹果入场即巅峰价格，却没拿出颠覆性技术”，也有人认为 “苹果的折叠屏胜在软硬件一体的完成度，是第一次把折叠屏做得像个成熟的日常用品，而非尝鲜玩具”，争议声里，热度直接拉满。

有意思的是，全场被喊“良心” 的，居然是 AirPods 5。

999 元的起售价，对比手机的集体冲高显得格外 “亲民”。新一代无耳塞设计，主动降噪效果比上一代提升了 50%，防尘防水等级也同步升级。

在手机、折叠屏纷纷冲高的对比下，这款耳机反倒成了整场发布会“最容易下手的苹果新品”，被网友调侃 “全场唯一还能闭眼冲的苹果生态入场券”。

热度破圈

史上最热闹的发布会

如果说往年苹果发布会的观众以数码爱好者为主，今年这场直接破圈到了文娱、创投甚至泛娱乐领域。

现场的嘉宾阵容，实在太不像一场科技发布会了。

王嘉尔连续第二年和苹果合作，发布会刚结束就晒出了勃艮第酒红色的新机上手图，一句“猜猜它叫什么红？” 直接把新配色送上了话题位。

BlackPink的 Rose也在社媒晒出怼镜自拍。

五月天的阿信则穿着一身印满蔬菜水果的黑色西装亮相，还和新任 CEO 合了影，被网友玩梗 “这是水果批发商来考察供应链了”。

最有节目效果的还得是美国网红“甲亢哥” IShowSpeed，在体验区看到折叠屏 iPhone Duo 的时候，直接激动到现场表演后空翻，旁边的新 CEO 都被逗笑，这一幕迅速传遍全网，成了本场发布会最出圈的名场面。

除此之外，《流浪地球》导演郭帆、投资大佬段永平，还有数码圈的头部博主几乎全员到齐。

从娱乐圈到创投圈再到科技圈，这场发布会更像一场大型跨界派对，想不火都难。

后库克时代

苹果何去何从？

而比明星更有话题度的，是这场发布会的“时代坐标”——

这是蒂姆・库克卸任 CEO 之后，苹果的首场秋季发布会，新任 CEO 约翰・特努斯正式迎来产品首秀。

要知道，库克的 15 年 CEO 生涯，是苹果商业上的黄金时代：市值从约 3500 亿美元一路涨到 4.6 万亿美元，涨幅超过12 倍，把 iPhone 做成了全球最赚钱的消费电子单品。

但也一直有声音说，库克时代的苹果“创新不足，供应链有余”，是守成的时代，不是开拓的时代。

他更像一个精明的管家，把乔布斯留下的家底打理得越来越厚，但真正石破天惊的新品，却越来越少。

如今接力棒交到了约翰・特努斯手里。这位在苹果待了 25 年的硬件老兵，是 Apple Silicon 芯片转型的核心人物，主导过 iPhone、Mac、AirPods 等多条核心产品线。

从这场发布会就能看出他的风格：折叠屏这种酝酿多年的产品直接放出来，芯片、影像这些基础配置继续堆料，价格敢往上提，说明他对产品力有足够的自信，也不想再走“挤牙膏” 的老路。

但外界的疑问也很明确：在 AI 这条主赛道上，苹果还能不能追上？

谷歌、微软已经在生成式 AI 上跑了很久，苹果的端侧 AI 虽然强调隐私优势，但用户感知始终不强。

特努斯接棒后，苹果是继续走“稳扎稳打、硬件优先” 的保守路线，还是会在 AI、新形态设备上大胆创新，成了整个行业都在观望的事。

有人说“库克把苹果做大了，接下来要看特努斯能不能把苹果做新”，这个判断准不准，也许再过一两年就能见分晓。

说到底，价格会被慢慢淡忘，产品会被迭代更新，但这场站在时代路口的发布会，注定会被反复提起。

它既是一个商业时代的收尾，也是另一个产品时代的开场。

至于后库克时代的苹果到底能不能重回创新巅峰，时间会给出最实在的答案。

最后，你们觉得26499元的iPhone到底值不值？

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