广告代理老模式，用“IP”和“AI”讲述新故事

“中国品牌IP内容营销市场规模由2020年的707亿元增长至2025年的1394亿元，复合年增长率为14.5%。”

近日，港交所披露了剧星传媒的招股说明书，文档引用某咨询公司收取54万元费用为其定制的报告，表示“品牌IP内容营销”领域前景广阔，而且剧星传媒的份额第一。

剧星传媒创始人查道存，曾在安徽电视台广告中心历任企划部经理、业务部经理、中心主任等职务，其团队在业界有“广告淮军”之称。

剧星传媒2011年成立后，迅速营收过亿然后超十亿。再从2023年的62.46亿元增长至2024年的66.97亿，2025年进一步提升到83.72亿元，收入端的体量巨大，并且基本保持连续增长（除了2022年有众所周知的特殊原因），公司业务板块逐渐涵盖“品牌IP内容营销”、明星及达人营销、效果营销、直播电商营销、国际营销。

由于剧星传媒所属的广告代理业态，普遍情况是毛利率极低（约4%），最终净利率维持在1%左右。2023年它的净利润是0.73亿元（净利润率1.2%），2024年增收不增利，净利润降至0.58亿（0.9%），2025年回升至0.96亿元（1.1%）。

在剧星传媒的业务板块中，直播电商的利润率表现最好，2026年第一季度的毛利率是61.3%，但它的收入只占到集团整体的1.6%，是两年前才开辟的新业务。

剧星传媒近一半收入来自“品牌IP内容营销”，它从2011年就开始帮客户把品牌植入IP，逐步发展为“借影视、综艺、动漫、体育赛事、游戏等优质内容IP，做IP品牌联合、内容传播、媒体投放、消费者互动”——如果简单类比，剧星传媒的IP营销，大致相当于植入广告。

2023-2025年，剧星传媒“品牌IP内容营销”的收入从28.66亿增长到36.74亿，再提升到43.99亿元，客户数量和营销活动数量不断增加。2025年第一季度与2026年第一季度，该板块的收入从8.46亿元增加到11.33亿元，同比增幅34%，主要由于若干KA客户的开支增加。

对应的毛利率，保持在4%左右。

剧星传媒列举的“品牌IP内容营销”标杆案例，主要是影视剧集的植入/中插广告与整合营销。

比如2026年促成约15个客户（唯品会、飞鹤迹萃、小葵花、健民集团、拉面范、福临门、南孚、盐津铺子·大魔王、认养一头牛、喜之郎、丁桂儿脐贴、溪木源、同程旅行、爷爷的农场、快克等）参与古装剧集《逐玉》的整合营销合作，联动腾讯视频、爱奇艺双平台，不仅“为客户创造了可观的传播价值”，更“让广告本身成为观众追剧过程中津津乐道的话题之一”，广告形式包括片头标版、创意弹幕、片中破框、mini中插、暂停MAX、口播标版、高光时刻、片尾标版等全场景覆盖。

剧集《逐玉》

剧星传媒表示，开播前它精准预判《逐玉》的爆火潜力，开播后紧跟剧集热门话题动态，及时追加投放、承接热点红利，让广告主动融入热搜矩阵，推动品牌与剧情热点同频共振。

比如《逐玉》主演张凌赫有“牛牛”的昵称，剧集播出期间，弹幕和社交平台刷屏“捡到一头牛”“快来认养一头牛”。品牌火速接梗，认养一头牛的“创可贴”广告精准植入，而且后续剧情衍生“弃养一头牛-再认养一头牛”的新梗，品牌亦及时跟进，持续强化话题热度。

认养一头牛 《逐玉》广告

剧星传媒列举了一套“长、短、直”营销模式：通过长视频内容建立品牌认知和内容心智，通过短视频及社交内容扩大传播触达和用户互动，并通过直播电商场景承接流量、推动销售转化。

它以思念汤圆项目为例，2025年围绕品牌代言人白鹿和她主演的剧集《白月梵星》，策划并执行覆盖“长、短、直”三个层级的整合营销。

“长”层级，通过剧集内容合作提升品牌曝光；“短”层级，结合代言人官宣于抖音、微博等平台持续放大传播热度；“直”层级，策划代言人空降抖音超级品牌日专场直播，将品牌关注度导流至电商转化，推动品牌登顶抖音生鲜榜第一位，直播最高同时在线人数超过9万，累计产品销量超过200万颗。

在此之前的2024年12月，剧星传媒宣布，助力思念食品打造了一场极具影响力的品牌代言人官宣大事件，通过选择白鹿作为代言人，促进塑造国民品牌新形象。

招股书以今麦郎旗下品牌拉面范与《逐玉》的合作项目为例，剧星传媒认为该剧在五个评估维度上获得整体高分（基本面、主创、渠道覆盖、独特性、品牌契合度），基于评估而认定《逐玉》为适合拉面范的IP机会。

完成IP筛选流程后，剧星传媒为拉面范开发并执行以该剧集、主演以及客户品牌产品为中心的整合营销活动，包括中插广告、交互式屏幕贴片广告、在线和线下营销活动，还有拉面范融入剧集元素的限量版联名产品。

剧星传媒还列举了飞鹤与综艺节目《乘风2026》的合作等案例，表示它如何通过系统评估框架来为品牌客户挑选契合内容IP，然后落地“长、短、直”组合拳，具体形式依然都是植入广告的延伸。

在新的时代，剧星传媒作为一家广告公司，将自家业务“植入广告”旧酒装新瓶，包装成“品牌IP内容营销”的新名字。

为了让这个新故事听起来更性感，它甚至开发了一套AI系统工具“星河AI全链路工作台”，表示已投入八十余人进行AI研发，努力向客户和潜在客户表示他们能提供的不只是冲热榜。

剧星传媒的“星河AI全链路工作台”