别把滋补酒误当男性功能产品

图源：图虫

海马、鹿茸泡酒，真能靠滋补原料喝出宣称的效果？打着养生旗号的男士保健酒背后可能藏着不少猫腻，部分产品甚至非法添加西药成分。

近日，广东省市场监管局公布一批食品抽检结果，其中，中山市粤好顺隆百货有限公司销售、标称海南椰妹保健酒业有限公司生产的一款海马酒被检出药物成分西地那非（俗称“伟哥”）。据通报，西地那非属于药物成分，不得违法添加到食品中。

海马、鹿茸、玛咖等传统滋补原料，一直是男士养生产品常用的卖点。但在市场销售端，部分产品却通过模糊化宣传，将“滋补”与“男性功能改善”联系起来。

《消费者报道》调查发现，在电商平台搜海马酒、鹿茸酒、玛咖酒、男士养生酒等产品时，部分商品主页面出现“事房酒”“强肾酒”“男人部落”等较为露骨的宣传表达，还有商家通过“老婆不在家，尽量不要喝”“喝了等不及”等话术，将产品与男性能力、夫妻生活等话题关联。

（图源：电商平台）

当“养生酒”越来越像“功能产品”，消费者需要警惕的，不只是宣传上的擦边，还有产品背后可能存在的安全风险。

西地那非为何屡现男士保健产品？

此次抽检不合格涉及的海马酒，标称生产企业为海南椰妹保健酒业有限公司。《消费者报道》查询发现，该涉事海马酒拥有保健食品批准文号（卫食健字（2000）第0058号），但与该批文号对应的产品申请人名称显示为海南双龙保健品制造有限公司，而非此次抽检通报中的海南椰妹保健酒业有限公司。

（图源：国家市场监督管理总局）

对于两家公司之间是否存在关联、相关产品生产资质等问题，《消费者报道》尝试联系海南椰妹保健酒业有限公司，但通过公开渠道查询到的联系电话均无法接通，公开的联系邮箱地址也显示不存在，截至发稿未获得企业回应。

男士养生酒违法添加药物成分并非首次出现。早在2015年，原国家食品药品监督管理总局曾通报，51家企业69种保健酒、配制酒产品存在违法添加西地那非等化学物质，其中包括鹿茸酒、鹿鞭酒、玛卡酒等多类男性滋补酒产品。

近年来，随着监管部门持续加大对食品非法添加问题的治理力度，公开披露的保健酒、配制酒检出西地那非等药用成分的典型案例有所减少。2025年6月，国家市场监督管理总局会同国家卫生健康委发布联合公告，为严厉打击食品生产经营过程中非法添加那非类、拉非类物质的违法行为，两部委将这两类物质纳入食品中可能添加的非食用物质名录，并要求各地市场监管部门加大对食品生产经营环节的监督检查力度。

“西地那非属于磷酸二酯酶5型抑制剂（PDE5抑制剂），属于处方药。”广州市第五人民医院药学部主任药师罗骞在接受《消费者报道》采访时指出，西地那非主要用于勃起功能障碍（ED）和肺动脉高压（PAH），目前已被列入《保健食品中可能非法添加的物质名单（第一批）》，保健酒不得检出。除西地那非外，与男性功能改善相关的非法添加物还包括他达拉非、伐地那非、阿伐那非等同类药物，以及育亨宾、甲睾酮等成分。

罗骞进一步指出，如果消费者在不知情情况下通过酒类、保健食品摄入此类药物，尤其与酒精同服，可能增加健康风险，如血管扩张叠加，引发低血压、心率异常、消化/神经/肝肾损害等。服用硝酸酯类药物，以及患有相关心血管疾病、肝肾功能异常等人群需要尤其警惕。

养生酒借滋补概念暗示男性功效

在电商平台输入“男士养生酒”“鹿茸酒”“海马酒”等关键词，可以看到不少商家都将“男性滋补”作为产品卖点。部分商家在宣传时不会直接用“壮阳”“治疗X功能障碍”等敏感表述，而是通过制造健康焦虑、强化男性形象等方式，让消费者对产品功效产生联想。

某滋补养生旗舰店的梅花鹿茸血酒宣传页面颇具代表性。在该产品页面详情，商家先是用“你是否早已被生活掏空了身体”“当身体开始‘累’一定要警惕”等文案吸引消费者注意，并列出“精力差没精神”“夫妻生活不顺”“腰腿不适”等身体状态，将日常疲劳与男性健康问题联系起来。

（图片来源：电商平台）

随后，该商家通过“教授领衔”“中医营养学专家顾问团”等宣称内容强化专业感，并展示鹿茸原料、生产基地、制作过程等信息，突出店铺“专研传承古方”“26年专注品质鹿茸血”等卖点，进一步提升消费者对产品滋补价值的期待。

在产品宣传中，该商家还使用“做男人要有精气神”“坚持服用，状态回归”等表述，并搭配健壮的男性形象，强化产品与男性能力、身体状态之间的关联。

（图源：电商平台）

类似营销手法在部分海马酒、玛咖酒等产品中也较为常见。《消费者报道》搜索发现，部分商品甚至直接使用“雄风酒”“事房酒”等表述，或出现“老婆不在家尽量不要喝”“喝了等不及”等带有明显性暗示的宣传语。但从商品信息来看，上述产品多数为酒类、配制酒等普通食品。

原料添加≠具备功效

在不少人认知中，海马、鹿茸、人参等原料常与“补身体”“壮阳”等功效联系在一起，部分养生酒也正是利用这种消费心理，通过突出原料、传统配方等方式，让消费者对产品产生额外功效期待。

但事实上，添加了某些滋补原料，并不意味着产品就具备改善男性功能等特定作用。市场上的相关产品可能涉及普通食品、保健食品或药品等不同身份，其功能宣传和使用要求也存在区别。普通食品不能宣称具有保健或治疗作用，保健食品需要经过注册备案并按照批准功能进行宣传，药品则需要依据明确适应症使用。

罗骞指出，传统滋补中药如鹿茸、玛咖、淫羊藿等，中医认为可补肾助阳，更多强调整体调节，起效时间较慢，且存在个体差异；而西地那非在15~60分钟起效，通过明确的药理机制发挥作用，但属于处方药且有心血管疾病风险。“如果发现食品或保健酒宣传‘见效快’等内容，需要提高警惕，此类表述可能暗示产品存在非法添加药物成分的风险。”她提醒道。

对于如何购买男性养生产品，罗骞给出以下建议：

一是看产品类别，确认购买的是普通食品、保健食品，还是药品，不要仅凭“海马”“鹿茸”“人参”等原料判断功效；

二是查看产品标识和批准信息，保健食品应具有“小蓝帽”标识及注册备案信息，且不能替代药物治疗疾病；

三是警惕“快速见效”“改善性功能”等超出食品属性的宣传，不要通过非正规渠道购买来源不明的产品。